亿邦动力研究院：2021新生活方式发展报告（125页）.pdf

1、潮玩盲盒潮玩盲盒发展报告发展报告202120212021年12月FASHION1A N E WL I F EST Y L E20212021新新生生活活方方式式发发展报告展报告 中国潮玩发展史与市场概况2中国潮玩市场的主要玩家32021年潮玩市场规模全线扩张4中国潮玩产业链5潮玩靠什么吸引成年人？6中国潮玩市场的新机会199020002005-2010-2015-200920152021潮流玩具最早发 源于中国香港与 日本，主要以小 工作室与个体独 立设计师的形式 出现。潮流玩具逐渐传入美国 并与当地文化融合，一 些玩具公司也顺应推出 了自己的潮玩品牌；随 着互联网的普及，潮玩 文化得到港台明

2、星的青 睐并受到了国内粉丝的 追捧，这股潮玩风开始 在中国内陆传播。一些商业品牌如NIKE、 Adi das等开始与潮玩设 计师推出联名产品；同 时，中国内陆也出现一 批潮玩工作室与独立设 计师，潮流玩具形成规 模化的发展。潮玩的发展已逐渐走向 成熟，各大IP的产品打 造能力不断提升并建立 了完整的销售链条；同 时期中国本土品牌泡泡 玛特和19八3等大型玩具 零售商开始创立并发展， 而电商的兴起降低了玩 具的销售成本，潮玩文 化得到迅速扩大。在市场供需的推动下， 大量资本开始入局潮 玩市场并出现了盲盒、 扭蛋机等创新玩法， 极大限度的刺激消费 者的购买欲望，引爆 市场，开启了全民潮 玩的新时代

3、。一、中国潮玩发展史一、中国潮玩发展史资料来源：亿邦智库、亿邦编辑部、公开资料整理一、一、中国潮玩中国潮玩市场概况市场概况 潮玩是具备艺术观赏与话题性的文化消费，市场前景广阔。潮玩脱胎于艺术，满足Z世代精神消费需求。受益于专注且日益壮大的粉丝群、可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展及更多优质潮流玩具潮流文化产业迅速发展及更多优质潮流玩具IPIP成功孵化，潮玩市场规模增长迅速成功孵化，潮玩市场规模增长迅速。168796555524844423933020406080100120140160180广东山东陕西湖南河南辽宁浙江江苏湖北吉林2021年2月中国潮玩企业数量TOP10省份品牌数量（家）42

4、%17%11%11%10%9%2020年2月-2021年2月中国潮玩关注用户地域分布广东 26.2上海 10.53北京 6.6浙江 6.57四川 6.55江苏 5.91数据来源：亿邦智库、亿邦编辑部、公开资料整理一、一、中国潮玩中国潮玩市场概况市场概况 盲盒已成为潮流玩具中受众面最广、热度最高受众面最广、热度最高的品类。如今，大众对于“盲盒是什么”的疑问逐年下降，盲盒出圈正在进行时盲盒出圈正在进行时。 作为潮玩领航者，TOP TOY以盲盒、积木、手办、拼装高达、娃娃模型、潮流玩具、原创产品等为核心品类。其中，盲盒的购买方式是将玩具、手办等玩 偶用不透明盒子密封，玩家进行随机抽取。3032972

5、95271238174144111110107海淘达人社交达人二次元宅电影爱好者新能源车一族美食达人婚礼一族美拍达人旅游达人出差一族2021年盲盒消费人群偏好（家）人群偏好数据来源：亿邦智库、亿邦编辑部、公开资料整理二、二、中国潮玩市场的品牌代表中国潮玩市场的品牌代表 2020年12月，名创优品创立子品牌创立子品牌TOP TOYTOP TOY，以潮玩全品类模式颠覆了“盲盒等于潮玩”与“潮玩等于小众”的人群认知，重塑潮玩赛道概念。 作为全球潮玩集合店，TOP TOYTOP TOY聚焦聚焦1010至至4040岁的男女消费群体岁的男女消费群体。现已覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等多个一、二线

6、城市的主要核心商圈，并以线下零售机的形式进驻了拉萨。门店销售盲盒、积木、手办、拼装高达、娃娃模型、潮流玩具、原创产品等核心品类。 9月，TOP TOY原创IP Twinkle巨型雕像落地广州正佳，吸引大量消费者打卡，助力商圈形象焕新，打造城市新地标。 9月以来，TOP TOY首次推出“中国积木节”，在以外国品牌为首的积木市场上重新打响“中国积木”知名度。此外，TOP TOY还在门店打造中国积木教室，通过科普和互动，逐渐加强消费者与中国积木的情感链接。 10月29日，首届TOP TOY SHOW全球潮流艺术嘉年华在广州开幕，展会规模和参展商数量居2021年下半年行业之首。近半年，近半年，TOP