果集数据：2021年内衣洗衣液皂行业社媒营销分析报告（26页）.pdf

1、衣物清洁剂品类新势力细分赛道的后起之秀内衣洗衣液/皂2 0 2 1 . 1 2品牌社媒营销分析报告目录C O N T E NTSPART 01衣物清洁剂行业发展与趋势PART 02内衣洗衣液/皂市场分析与洞察PART 03行 业 三 大 品 牌 研 究 与 解 析PART 01衣 物 清 洁 剂 行 业 发 展 与 趋 势-50%0%50%100%150%200%250%300%350%400%015000300004500060000750001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月抖音快手增幅数据来源：果集数据 统计时间：2021.01-2021.11 统计平台：抖音、快手 注：以

2、上数据均为预估值，仅供参考 2021年 1-11月“衣物清洁剂/护理剂”社媒电商市场规模趋势分布（万）衣物清洁剂行业发展：2021年行业规模近40亿，市场持续快速增长，11月有所放缓从果集数据来看，2021年“衣物清洁剂”行业社媒电商整体呈直线增长趋势，1-11月“衣物清洁剂”行业市场规模（抖音+快手）销售额达39.5亿元，销量达1.48亿；其中，3月增速最快，环比增长373.76%，4-10月直线快速增长，月均环比增长16.5%；而11月有所放缓，较10月环比下降24.36%；在社媒电商平台的分布上，快手的增长有所放缓，抖音则是平稳高速增长；+29.50%+8.10%+15.56%+18.7

3、0%+11.13%+15.69%0400800120016001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月留香珠内衣洗衣液/皂衣物除菌剂衣物柔顺剂0800016000240001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月常规洗衣液洗衣凝珠特殊材质洗衣液洗衣粉数据来源：果集数据 统计时间：2021.01-2021.11 统计平台：抖音、快手 注：以上数据均为预估值，仅供参考2021年1-11月“衣物清洁剂/护理剂”细分品类社媒电商规模分布（万）2021年1-11月“衣物清洁剂/护理剂”细分品类社媒电商规模分布（万）行业细分品类分析：内衣洗衣液/皂成为继洗衣凝珠、留香珠后，单月销售额破千万

4、“内衣洗衣液/皂”持续增长，单月销售额破千万 在“衣物清洁剂”行业体量较大的几大细分品类中，常规洗衣液&特殊材质洗衣液一直处在市场体量的前列，值得关注的是，洗衣凝珠的市场体量及月销售额已经超过洗衣粉；11月，几大品类的销售额均呈现出放缓的趋势； 在体量较小的几大新兴细分品类中，留香珠的体量最大，月均销售额在800万左右；内衣洗衣液/皂稳步直线增长，11月单月销售额破千万；大体量市场新兴潜力市场洗衣凝珠留香珠内衣洗衣液/皂内衣洗衣液/皂11月：1028.8WPART 02内衣洗衣液/皂市场分析与洞察数据来源：果集数据 统计时间：2021.01-2021.11 以上数据均为预估值，仅供参考。 内衣

5、洗衣液/皂市场发展：2021年市场规模有望超4千万，社媒电商市场热度不断攀升2021年1-11月“内衣洗衣液/皂”品类抖/快平台社媒电商销售额分布（万）020040060080010001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月抖音快手总GMV2021年1-11月“内衣洗衣液/皂”品类抖/快平台社媒电商市场变化快手抖音1月3月5月7月9月 11月1月3月5月7月9月 11月1月3月5月7月9月 11月1月3月5月7月9月 11月1月3月5月7月9月 11月品牌数店铺数商品数达人数直播数1月3月5月7月9月 11月1月3月5月7月9月 11月1月3月5月7月9月 11月品牌数店铺数商品数达

6、人数直播数1月3月5月7月9月 11月1月3月5月7月9月 11月数据来源：果集数据 统计时间：2021.01-2021.11 以上数据均为预估值，仅供参考。 内衣洗衣液/皂市场分析：市场集中度较高，抖音较为明显，快手还处在较大竞争中TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10抖音品牌EVERSHINE标奇植护立白惠寻南极人超能鹊约LAMPURE耀玥诚品市场份额50.54%21.07%6.19%1.94%1.49%1.19%1.13%0.55%0.54%0.51%快手品牌欧秀嫚南极人植护佳佰鲜美物语超能惠寻珂洛帝斯船牌奇靓市场份额13.