艺恩：2021年国产剧集市场研究报告（23页）.pdf

1、国产剧集市场研究报告艺恩出品 2021年12月20212导语2021年，剧集市场迎来了创新与改革的拐点。一方面，在疫情和政策等影响下，剧集上线数量呈现收缩状态；另一方面，国产剧集质量整体向精品化方向发展。剧集热度和口碑不再仅仅依赖大制作、有知名度的明星来支撑，“讲好故事” 的重要性愈发凸显。2021年各题材剧集全面开花，其中最热的莫过于主旋律题材。今年主旋律剧集的热度和口碑均收获了不俗的表现，并在向年轻群体持续扩散和发挥长尾效应。扫黑风暴、觉醒年代等剧集均是这方面的优秀代表；爱情题材中也有不少剧集脱颖而出，你是我的荣耀靠高颜值、甜剧让观众不断“上头”，司藤则通过奇幻标签让人眼前一亮；今年家庭题

2、材是异军突起的一年，乔家的儿女以高口碑出圈，小舍得更是引起了观众对教育相关话题的热烈讨论；女性题材方面，“小而美”都市女性剧爱很美味凭借真实轻快的剧情成为年度黑马剧之一。纵观2021年剧集市场，无论是高热度高口碑的大制作，还是低成本小制作剧集，均是在尊重观众的审美的基础上做出了创新和改革。剧集市场正在经历着从量变向质变的发展，相信在这个趋势的引导下，未来会有更多精品化剧集出现。3剧集市场概况剧集专题研究未来趋势分析401剧集市场概况544.3845.4746.63整体大盘：上线数量锐减，市场表现小幅上涨2021全年上线国产剧集341部，同比下降16.6%；2021全年上线剧集播映指数有小幅度提

3、升，其中电视剧播映指数有所回落，网络剧播映指数上升明显；2021年度播映指数TOP10剧集，腾讯视频和爱奇艺各覆盖六部，扫黑风暴排名第一。3714093412019年2020年2021年上线数量播映指数平均值2021年度剧集播映指数TOP 102019-2021年度剧集播出数量&播映指数年份电视剧平均播映指数网络剧平均播映指数2019年52.2939.822020年54.7341.962021年52.4544.6982.9 81.0 80.6 79.7 79.7 79.2 78.8 78.7 78.6 77.8 扫黑风暴你是我的荣耀叛逆者斗罗大陆司藤赘婿小舍得谁是凶手你是我的城池营垒乔家的儿女

4、-16.6%+3.7%+6.5%-4.2%注：榜单包括截至2021年12月23日所有已完结剧集数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.23；播映指数为首轮播出0-30天均值；2021.12 艺恩 ENDATA Inc. 6网络剧：上线数量回落，网剧高品质化逐渐显现2021年共上线233部网络剧，占总体剧集数量的70%左右，同比下降21.5%；2021年播映指数TOP 50剧集中，有30部是网络剧，高质量网剧占比越来越高；从上线数量来看，爱奇艺、腾讯视频和优酷网剧上线数量分列前三；从质量来看，腾讯视频的网剧的质量更高，平均播映水平排名第一。2019-2021年

5、网络剧上线数量&播映指数TOP50网络剧数量239297233182330-25-15-551525352002202402602803003203402019年2020年2021年网络剧数量播映指数TOP50剧集中网络剧数量2021年网络剧分平台上线数量&播映指数49.1039.7144.0946.6935.2%39.6%27.4%17.4%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%30354045505560腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV播映指数平均值上线数量占比+30.4%网络剧68.3%电视剧31.7%-21.5%数据来源：艺恩视频

6、智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.23；播映指数为首轮播出0-30天均值；2021.12 艺恩 ENDATA Inc. 7独播剧：独播剧是主流，联播网剧呈增长趋势2021年独播剧播出数量共237部，上线数量和占比均较去年有所回落；2021年播映指数TOP10独播剧，腾讯视频和爱奇艺各自有5部剧集上榜，扫黑风暴引领头部独播剧市场；受平台内容成本和储备量影响，网剧联播趋势增强，2021年联播网剧数量和占比呈增长趋势。62.8%71.9%69.5%2019年2020年2021年上线数量占比2019-2021年独播剧播出数量2021年播映指数TOP10独播剧82.9 81.0