2021Gen-Z年度喜爱产品榜（56页）.pdf

1、12021 GEN-Z年度喜爱产品榜?22021 GEN-Z年度喜爱产品榜?把握Z世代的消费脉搏，是如今消费品公司的头等大事之一。这群19952009 年出生的一代人，占去了中国总人口的15%，撑起了4万亿的消费市场。 作为“网络原住民”的他们，每天被无数信息流所包围，逐渐呈现出极其复杂又自相矛盾的消费理念：易被种草又警惕营销、“野性下单”亦精打细算、寻求圈层认同但也强调个人风格、 追求社交价值的同时也关注自我体验.面对抠门又大方、既理性又狂热、既孤独又热闹的Z世代消费者，品牌如何击中这些看似矛盾的群体标签？又该如何打造一款真正受年轻人青睐的产品？基于此， CBNData （第一财经商业数据中

2、心） 联合内容厂牌Yiyouth （应漾工场） 发布 “2021 GEN-Z年度喜爱产品榜”（以下简称榜单），试图还原今天年轻人的生活方式、消费观和对品牌的情感态度。通过大数据洞察、舆论分析与营销观察，围绕消费领域的食品饮料、护肤和彩妆三大赛道，从产品销售、社交舆情、产品营销三大维度，我们挑选出过去一年（2020年11月-2021年10月）最受Z世代pick的心水好物，并基于它们在三大维度中每一项细分指标的表现，综合考量得出最终榜单。本次评选一共产生出45个细分产品榜单、 共计438款产品，其中有199款食品饮料产品、159款彩妆产品、80款护肤产品上榜。我们发现，Z世代对于消费品有着更独特的

3、偏好和理解。他们大方pick国货， 榜单里国货产品一共有294款， 几乎是非国货数量的2倍。 国货在食品饮料赛道优势最为明显，上榜产品数量占据8成。在彩妆和护肤赛道， 国产品牌与海外品牌的优势基本持平。在信息高度透明的背景下，Z世代逐渐回归实用主义，重视性价比，“花最少的钱购买最优的产品”成为他们的共识。这样的Z世代捧红了成分党品牌、带火了“平替”的国产彩妆，“早C晚A”、“以油养肤”等护肤概念成为他们的新宠。他们重视享受当下，珍视口腹享受，豪气下单卤味、辣味零食；对健康的期望值很高，但健康自评分数明显低于其他代际的他们，又带火了植物奶、 气泡水、 更健康的米食和更年轻态的保健品。 Z世代对米

4、饭健康升级的需求如此迫切， 催生出应物白为代表的胚芽原芽营养米、 薄荷健康为代表的魔芋米与益人谷、 葵花阳光等为代表的功能性大米。我们还发现，日常生活中的Z世代对便捷度、高品质和仪式感的不妥协态度，催生出一批“内外兼修”的速食新物种：速食意面、自热火锅、挂耳咖啡、冷萃咖啡液快节奏生活的当下，让年轻人能够在家优雅地泡上一杯咖啡、 做好一餐饭成为品牌们的一致追求。Z世代的消费姿势还有哪些值得我们关注？以下是榜单的详细解读“早C晚A”成年轻人抗初老新姿势， 国货品牌转型成分党成功“出圈”根据福布斯数据统计，在中国20-24岁的都市女性中，五分之二都使用抗衰老产品，尤其是抗皱产品已成为刚需。 在抗衰老

5、护肤品用户中90后数量庞大，占比超过15%。仍在2字头的Z世代，早已提? ?0%20%40%60%32021 GEN-Z年度喜爱产品榜?前开启了冻龄养颜的进程。 第一财经杂志曾联合新氧发起“新青年抗衰老态度大调查”，结果显示，对变老最焦虑的是20至30岁的人群。CBNData消费大数据显示， “抗初老”的90后、95后已经超越80后、85后，成为线上抗衰老第一大消费群体。小红书上搜索“抗老”，有36万+篇笔记，年轻人的第一瓶抗初老精华、如何解锁冻龄秘密都是其中获得高赞的话题。同时，护肤功课先行的Z世代，开始发挥更多主观能动性，深究抗衰背后的功效成分，并热衷搭配不同产品达到抗衰效果。过去一年，“

6、早C晚A”这样成分党气质十足的护肤程序爆红，成为Z世代抗初老的新姿势。本次榜单一共评选出“抗初老精华”、“抗初老面霜”、“抗初老面套”、“抗初老眼霜”以及“早C晚A”五个有关抗初老的榜单，我们以“抗初老精华”和“早C晚A”两个榜单为例，描绘当下年轻人们的抗初老新姿势。根据“早C晚A”和“抗初老精华”产品榜，Z世代在挑选抗初老产品时， 性价比依旧是他们考虑的重要因素。 除了海蓝之谜浓缩修护精华露以每毫升约113元的“天价”一骑绝尘外，其余产品每克或每毫升的单价都在40元以下。整体看来，TOP10的精华单位价格略高于TOP10的“早C晚A”产品。从品牌角度，在精华榜单中，海外品牌凭借王牌产品上榜：