硕体验咨询&北师大用户体验研究中心：中国新生代养宠白皮书（31页）.pdf

1、唐硕体验咨询公司 北京师范大学 心理学部 用户体验方向 中国新生代养宠 白皮书 序言 INTRODUCTION 随着我国单身人口基数的不断增长以及老龄趋势的日益加重，宠物逐渐成为个人情感寄托。 在中国，宠物正从“看家护院”的功能需求转变为“心灵慰藉”的精神追求。当下“撸猫”、 “吸狗”正成为年轻一代新的生活方式，越来越多的人心甘情愿为“主子”买单。“年纪轻轻、 猫狗双全”已经成为年轻人最向往的理想生活。萌宠背后已经形成从出生到死亡，覆盖食品、 用品、服务的完整产业链，使得宠物市场迸发出巨大潜力。 本研究针对 90 后、95 后年轻人，通过深度挖掘年轻人在养宠上的行为及动机，深入洞察人 群特征，

2、提炼出“多金时尚喵 & 精致白富美”、“放养潇洒鸟 & 森系文艺家”、“特立独行 蜴&硬核宅系男” 、 “用爱发电狗&忙碌打工人” 共四类典型宠物画像与典型场景。 综合产品、 文化、社群、内容维度产出 4 大商业洞察，为宠物经济相关服务商提供新视角与行业新动态。 目录 CONTENT Part 1 背景 Part 2 研究方法 Part 3 人群洞察 自我投射 关系代偿 破壁媒介 Part 4 用户画像 多金时尚喵 & 精致白富美 放养潇洒鸟 & 森系文艺家 特立独行蜥 & 硬核宅系男 用爱发电狗 & 忙碌打工人 Part 5 商业洞察 Part 6 社会价值 1 6 21 8 26 12 1

3、 背景 BACKGROUND PART 1 2 背景BACKGROUND “人手一毛”，宠物或成年轻人生活标配 2020 年全国城镇养宠人数达 6294 万人，较 2019 年新增 174 万，增幅达 2.8%。其中，养犬 人数为 3593 万人，养猫人数为 2701 万人，预计到 2024 年，中国将拥有 2.48 亿只宠物猫犬， 远超美国的 1.72 亿只 1。与此同时，养宠人群呈年轻化趋势。数据显示近三年 90 后都占据 养宠主流， 2020年90后宠物主占比达38.1%， 年轻人依旧是目前和未来消费市场的主力人群。 “吸猫晒狗”，宠物乃互联网时代的最强媒介 短视频等平台上宠物相关主题的

4、创作内容关注量出现爆发式增长，如“快手宠物天团”话题 1 数据来源：2020 宠物行业白皮书 3 随着养宠人群规模扩张以及宠物地位提升，围绕宠物全生命周期的完整产业链已有雏形， 宠物经济在庞大的市场需求下孕育出了更大的规模。数据显示 1，2021 年，有赞宠物消费 GMV 增幅走势强烈，较 2020 年同比增长近 62%。 同时宠物消费向健康化、精细化转型升级。年轻群体主张科学养宠、健康养宠，他们的宠物 消费选择更加慎重，会通过多元化的线上渠道事无巨细地学习科学养宠知识，但也更愿意为 高品质、精细化的产品买单。数据显示 2，2021 年，卫仕人均消费客单价较 2020 年涨幅 近 30%。在宠

5、物食品细分赛道，健康化养宠趋势凸显，价格更高、适口性更好、营养更全面 的冻干粮和鲜食湿粮成为了宠物食品消费中增速最快且渗透率最高的品类。宠物保健品赛道 精细化养宠趋势更明显，宠物保健品从 2013 年的 25.52 亿元左右增长至 2019 年的 100 亿元， 预期未来仍将保持增长态势，于 2023 年突破 200.0 亿元 3。 “四角吞金”，宠物主是新生消费市场上的氪金玩家 下作品累计播放量达 65.51 亿，单日最高播放量达 7 亿。大数据显示，2020 年快手宠物日均 直播时长较 2019 年增长 33%，为 1.6 万小时，这意味着快手每 5.4 秒就有一场宠物直播， 场均直播时长

6、 1 小时 1。 宠物相关的优质内容带来巨大的流量和粉丝集聚。在抖音和快手上，萌宠头部 KOL 平均粉丝 增长率高于总平台的头部 KOL 平均粉丝增长率。快手平台的某新人宠物 up 主，入驻快手 1 个月，涨粉 380 万，涨粉速度远超大多数其他领域新人 up 主。 1 数据来源：有赞相关数据 2 数据来源：卫仕相关数据 3 数据来源：头豹研究院 -2019 年中国宠物保健品行业概览 0 10000000 20000000 30000000 40000000 50000000 60000000 1234567891011 2020-2021 20212020 有赞 2020-2021 年月度数