秒针营销科学院：2022中国数字营销趋势报告（88页）.pdf

1、中国数字营销趋势报告 简介意义主要内容 中国数字营销趋势报告，是秒针营 销科学院发起，品牌广告主、代理公司、 媒体、营销技术公司等在内的数字营销 产业链多方共同参与的营销趋势系列报 告。基于客观的调研及分析，旨在基于 客观的调研及分析，对中国数字营销行 业未来的发展趋势予以预测，帮助品牌 准确评估行业走势，辅助营销投资决策， 争取来年取得更高的投资回报。2017 年至今，报告连续发布6年，作为中国 数字营销发展的 “风向标” ，已成为广 告主、媒体、代理商等必须关注的“营销 手册”。 关于中国数字营销趋势报告 2022中国数字营销趋势报告，由秒 针营销科学院，联合全球数字营销峰会 （GDMS）

2、及媒介 360 共同发布。报 告数据维度全面、多元，兼顾宏观与微 观，信心、目标与挑战，回顾与展望、 线上与线下、社交与内容，及不同屏端 与媒介。 较往年，2022版趋势报告又有新突破， 新增营销科学家定性访谈，覆盖6大营 销版块，品效目标、营销挑战等内容更 加细化，可更全面、准确地为营销从业 者提供参考。 国内循环为主、国内国际互促双循环新 格局下，2022 年，广告主对中国营销 投资趋势持正向还是负向态度？不同预 算等级的广告主营销投资有何不同？成 熟/新锐广告在营销投资和策略上有何差 异？2022 年整体营销/数字营销/社交 营销平均增长率是多少？不同媒介投资 同比及历年环比有何变化？不

3、同媒介的 重点资源类型及广告形式是？短视频、 私域流量是否依旧火爆？哪些营销技术 及概念更具应用前景？欢迎研读本报告， 获取更多趋势发现。 秒针营销科学院院长 谭北平 秒针营销科学院院长寄语 中国营销人面对的是全球发展最蓬勃、变化最快速，同时挑战也最为多元的市场。今天的中国 企业，不断探索着未知的领域，并正在走出一条以营销数字化为核心的新增长道路。 探索的路上，需要科学做指路明灯。2021年，可以明显的感受到，学界及业界都在积极地拥抱 营销科学，营销科学正在成为显学，这也是秒针营销科学院自2016年成立以来最欣喜的感受。 借助营销科学研究，国内企业不仅能提升本土营销投资表现，也可以对外输出成熟

4、的方法论， 更好的服务自身的全球化战略。 2017年，为帮助广告主从容应对快速变化的市场，合理规划营销投资，获取更高的投资回报， 秒针营销科学院基于客观的营销人调研，发布中国数字营销趋势报告，至今连续出品6年。 基于报告洞察，我们汇集了中国市场营销从业者真实地观点，呈现了中国营销发展的宏观及微 观趋势，同时也找到了营销中亟需解决的重要问题。 透过今年的报告，我们可以发现，营销投资仍保持增长态势，营销数字化正处于快车道，营销 人普遍关注的品效重塑问题有了新风向，很多问题，诸如营销ROI提升、效果测量、媒体碎片 化仍悬而未决，而新的挑战又接踵而至。 期望这份报告能帮助营销从业者更全面、从容地理解中

5、国营销发展的现状和趋势，2022年，秒 针营销科学院也将通过持续地研究，不断帮助大家解答营销中的新困惑和新问题。 秒针营销科学院GDMS媒介360 秒针营销科学院是秒针系统组织发起的 营销科学及应用创新行业研究机构，致 力于用科学的精神解决营销理论研究及 应用问题，沉淀可测量、可验证、可预 测的营销科学方法论和知识体系。科学 院倡导开放包容、敦本务实的合作精神， 并持续致力于营造积极进取、突破创新 的研究及交流环境，以激励行业协同合 作，共促科学发展。 出品方介绍 全球数字营销峰会，致力于打造最专业 的数字营销交流合作平台。汇集了来自 全球及本土知名品牌主、4A 广告公司 及媒体行业的意见领袖

6、，带来最具启发 性的主题演讲和互动讨论、分享全行业 最佳实践案例，带领营销人士探讨业内 热门话题、驱动数字营销领域健康有序 的生态发展。 营销、传播、媒介行业的战略咨询智库 平台，通过整合全营销、全媒介行业的 趋势、战略、思想、数据、案例，为行 业输出知识、思想及解决方案，创建市 场广告主-传媒-专业机构的行业智能生 态系统，构建影响力者联盟和 360 生 态圈，旗下设有资讯、智库、咨询、培 训、战略桥等多元化业务板块。 01 整体趋势 营销信心、目标与挑战 02 03 04 05 06 趋势解读 未来展望与营销技术 趋势解读 主要营销投资类型 趋势解读 营销热点洞察 附录 数据说明和样本信息