艺恩：2021音乐综艺市场研究报告（22页）.pdf

1、音乐综艺市场研究报告 艺恩出品 2021年 2021 2 01 音乐综艺市场大盘 音乐综艺播映表现 02 03 音乐综艺发展特征 3 01 音乐综艺市场大盘 4 数量：音乐综艺数量连年下跌，网络综艺持续收缩 2017-2021五年间各平台共推出音乐综艺183档，单年音乐综艺数量逐步下滑，占音乐大盘比 重基本保持在9%左右。其中近三年电视综艺数量持平，网络音乐综艺持续收缩。 44 38 35 33 26 9.1% 6.0% 8.6% 9.8% 9.0% 20172018201920202021 近5年音乐综艺数量变化走势 音乐综艺数量音乐综艺占整体综艺比例 18 17 19 17 10 40.9

2、% 44.7% 54.3% 51.5% 38.5% 20172018201920202021 近5年网络音乐综艺数量变化走势 网络音乐综艺数量网络音乐综艺占比 source：艺恩视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.22 2021.11 艺恩 ENDATA Inc. 5 类型：真人秀统治音乐综艺大盘 音乐综艺类型和形式相对单一，近五年音乐综艺中九成节目为真人秀，其余为访谈、纪实、脱 口秀及资讯类型。头部爆款均为真人秀节目，其他类型赛道暂未能跑出优质出圈节目。 真人秀 90% 访谈 3% 纪实 3% 脱口秀 3% 资讯 1% 音乐综艺类型分布及各类型代表综艺 source：艺

3、恩视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.22 2021.11 艺恩 ENDATA Inc. 歌手 乐队的夏天 明日之子声入人心 我是唱作人 中国新说唱 超强音浪现场人生大地飞歌 中国乐队创噪音乐 这就是少年 吐丝联盟卡拉偶客你好！说唱酱 哔哔密探新歌声 6 受众：女性和18-34岁受众占比逐年上升 音乐综艺女性观众的占比在五年间由53%提升至62.9%，是该类节目的重要受众群体。 节目老少咸宜，覆盖各个年龄层次，35岁以下观众群体占比持续上升。 0%20%40%60%80%100% 2017 2018 2019 2020 2021 年度TOP10音乐综艺观众年龄分布 0-1

4、718-2425-2930-3435-3940+ 47.0% 43.4% 44.9% 38.9% 37.1% 53.0% 56.6% 55.1% 61.1% 62.9% 20172018201920202021 年度TOP10音乐综艺观众性别分布 男性女性 source：艺恩视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.22 2021.11 艺恩 ENDATA Inc. 7 平台覆盖：湖南卫视和爱奇艺分列电视和网络第一 近年推出音乐综艺数量来看，电视平台中五大台持续包揽前五，湖南卫视位列第一；网络平台 中爱奇艺强势领跑，超1/3音乐综艺在爱奇艺播映。 18, 20% 16, 18%

5、 13, 15% 12, 13% 9, 10% 6, 7% 4, 5% 4, 4% 近5年各电视台音乐综艺播出数量及占比 湖南卫视浙江卫视江苏卫视北京卫视 东方卫视四川卫视广东卫视山东卫视 安徽卫视黑龙江卫视CCTV-1综合东南卫视 江西卫视山西卫视 102, 36% 80, 28% 67, 23% 33, 11% 5, 2% 近5年各网络平台音乐综艺数量及占比 爱奇艺腾讯视频优酷芒果B站 联播综艺在各平台各计一次 source：艺恩视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.22 2021.11 艺恩 ENDATA Inc. 8 平台布局：各平台布局音综赛道，打造多个优质IP

6、代表作 市场策略 合作公司 中国新说唱 乐队的夏天 明日之子 炙热的我们 蒙面歌王 这！就是原创 声入人心 时光音乐会 深挖说唱、摇滚 等细分赛道，多 元布局音综市场 以充足的新生偶 像力量为抓手， 丰富唱演舞台 以电视综艺排播为主， 以音综丰富“这！就 是xx”系列 积极尝试多种创 新节目模式，丰 富音综类型 米未传媒 鱼子酱文化 哇唧唧哇 合一信息 灿星制作 酷博特文化 声闻聚将 source：艺恩视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.22 2021.11 艺恩 ENDATA Inc. 说唱新世代 我的音乐你听吗 以OGV带动PUGV， 瞄准年轻人群，立 足自制综艺 /