传媒行业科技巨头布局元宇宙系列报告10：百度&谷歌元宇宙人工智能版图的中美巨头-20211213（13页）.pdf

1、 1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。各项声明请参见报告尾页。 科技巨头布局元宇宙系列报告科技巨头布局元宇宙系列报告 1010：百百 度度& &谷歌谷歌，元宇宙，元宇宙人工智能人工智能版图版图的中美的中美 巨头巨头 科技巨头在元宇宙布局方向的研究框架： 以体验升级为终倒推必备的要素，科技巨头在元宇宙布局方向的研究框架： 以体验升级为终倒推必备的要素， 分拆出元宇宙研究框架的六大组件。分拆出元宇宙研究框架的六大组件。首先是提供元宇宙体验的硬件入口硬件入口 （VR/AR/MR/脑机接口）及操作系统及操作系统，其次是支持元宇宙平稳运行

2、的后端基后端基 建建（5G/算力与算法/云计算/边缘计算）与底层架构底层架构（引擎/开发工具/数字孪 生/区块链） ，再次是元宇宙中的核心生产要素核心生产要素（人工智能） ，最终呈现为百花 齐放的内容与场景内容与场景，以及元宇宙生态繁荣过程中涌现的大量提供技术与服务 的协同协同方方。以我们建立起来的元宇宙研究框架为主脉络，来跟踪海内外科技 公司的动向，以判定各巨头在布局元宇宙方向上的资源禀赋、优劣势、发力 路径等。 元宇宙尚处于早期发展阶段，科技公司们的一举一动，既是为自身保持现 有的行业地位添砖加瓦，也将透过自身努力共同塑造着元宇宙的最终形态。 我们通过跟踪海内外科技巨头的元宇宙布局动向，一

3、方面能够动态跟踪并阶 段性评估各公司的未来潜力，另一方面也能够敏锐于元宇宙的前进节奏与发 展阶段。以下将开启本系列研究的第十篇以下将开启本系列研究的第十篇百度、谷歌。百度、谷歌。 我们认为人工智能将是元宇宙中重要的生产要素，百度与谷歌是目前全球 范围内人工智能领域的重要入局者，虽起家于搜索业务，但当前均以人工智 能为作为核心战略， 在赋能前端业务效率提升的同时不断拓展新的增长路径。 借助公司人工智能领域的深厚积累，未来有望成为元宇宙底层架构中重要的 参与方。 我们认为百度布局元宇宙方向的资源禀赋主要体现在我们认为百度布局元宇宙方向的资源禀赋主要体现在两两个方面：个方面： 1）人工智能：）人工智

4、能：百度是目前互联网巨头中在 AI 领域布局较早且较为深入的公 司之一，已经形成了从搜索引擎到 AI芯片、AI开源算法、智能驾驶等 AI应 用场景的全方位布局，AI 基本贯穿于公司的各项业务之中。未来公司在 AI 领域的技术积累有望延伸至更丰富的应用场景中，有望抓住元宇宙所带来的 AI应用场景增长的机遇； 2）硬件入口：）硬件入口：百度已经在 VR 领域有多年的布局，且目前产品线相对全面， 既包括消费级 VR 爱奇艺奇遇系列VR 产品， 也包括面向企业场景的百度VR， 近期百度 VR 还推出了希壤产品，致力于打造一个多人互动的虚拟世界。 我们认为谷歌在元宇宙方向的切入角度与百度大体相同，即人工

5、智能、硬我们认为谷歌在元宇宙方向的切入角度与百度大体相同，即人工智能、硬 件入口两个方向：件入口两个方向： 1）人工智能：）人工智能：谷歌在人工智能领域的综合实力位于全球前列，具备深厚的技 术壁垒与先发优势，它的核心竞争力在于全方位的 AI生态，包括深度学习算 法框架 Tensor Flow、人工智能芯片 TPU 以及基于安卓生态的丰富的应用场 景；同时近年来作为全球云计算领域的头部公司，谷歌云的发展也在加速。 AI+云的强强联合下，谷歌将在元宇宙底层架构中扮演重要角色； 2）硬件入口：）硬件入口：谷歌在 VR、AR 的硬件方向上几经波折，当前基本以企业级 Tabl e_Ti t l e 20

6、21 年年 12 月月 13 日日 传媒传媒 Tabl e_BaseI nf o 行业专题报告行业专题报告 证券研究报告 投资投资评级评级 领先大市领先大市-A 维持维持评级评级 Tabl e_Fi rst St oc k 首选股票首选股票 目标价目标价 评级评级 Tabl e_C hart 行业表现行业表现 资料来源：Wind资讯 % 1M 3M 12M 相对收益相对收益 -0.48 -3.31 -3.57 绝对收益绝对收益 2.93 -2.04 -0.19 相关报告相关报告 科技巨头布局元宇宙系列报告 9：以太 坊，Decentraland 2021-12-08 科技巨头布局元宇宙系列报告