巨量算数：2021抖音电商海外爆品洞察报告（38页）.pdf

1、 - 01 - - 02 - 数据来源：海关总署，2017-2020年 数据说明：数据统计口径发生改变，2020年海关总署增列监管方式代码9710、9810，相关数据均按可比口径计算 数据来源：Statista，2013-2021年；年复合增长率时间周期为：2013-2021E 2017-2020年全国跨境电子商务进出口总额及增速 跨境电子商务进出口总额（亿元）同比增长率（%） 2017 902 2018 1347 2019 1862 2020 16900 80.6% 50.0% 38.3% 31.1% 2013-2021年中国跨境电商消费者人数变化趋势 单位：百万人 海外消费增长势头迅猛，C

2、AGR=41% 2013 10 2014 15 2015 23 2016 42 2017 66 2018 88.5 2019 125 2020 140 2021E 160 2020年，我国跨境电子商务蓬勃发展，海关总署数据显示，全国跨境电商进出口总额达1.69万亿，按可比口径计算增长31.1%。其中，出口额1.12万亿 元，增长40.1%；进口额0.57万亿元，增长16.5%。2021年上半年，中国跨境电商进出口额为8867亿元，同比增长28.6%，跨境电商已成为外贸发 展新动能、转型升级新渠道和高质量发展新抓手。第三方机构Statista数据显示，2021年中国通过跨境电商购买海外商品的消费

3、者预计将达到1.6亿， 海外消费者增长势头迅猛。 跨境电商发展正当时，进出口规模保持高速增长 - 03 - 中国电商兴起的阶段，主要以为企业和个 人提供信息发布、搜集和沟通的平台 电商业务从企业间 转向个人业务 电商业务的全流程体系逐渐完善，由只提 供信息的平台向物流、信息等全面、全流 程发展 数据来源：算数电商研究院根据公开资料整理 2001年 中国加入WTO 跨境电商供应链更加完备， 线上电商着手线上、线下产业链布局 2015年 政策利好、资本充足等条件使得各平 台加速升级，B2C业务发展迅猛 2014年 跨境电子商务综合试验区拓展至22个城市， 越来越多国家的各种品类商品进入中国 201

4、8年 抖音电商首次提出“兴趣电商”， 海外品牌入华新路径 2021年 中国跨境电商大门敞开，海量商品御风而来 - 04 - 数据来源：算数电商研究院根据公开资料整理 智利 巴西 澳大利亚 新西兰 俄罗斯 阿联酋 越南 柬埔寨 哈萨克斯坦 科威特 爱沙尼亚 匈牙利 奥地利 卢旺达2017.09 2018.12 2016.11 2017.03 2017.09 2017.05 2017.11 2018.07 2018.06 2017.11 2018.07 2018.07 2018.06 2018.04 2017.11 巴拿马 2018.12 意大利 2019.02 哥伦比亚 2019.07 乌兹别克

5、斯坦 2019.11 瓦努阿图 2019.12 萨摩亚 2019.12 阿根廷 冰岛 2019.10 中国已与22个国家签署电子商务合作备忘录 - 05 - 数据来源：算数电商研究院根据公开资料整理 01 02 03 04 近年来，中国跨境电商增长迅猛，全国跨境电子商务综合试验区（简称“跨境电商综试区”）扩容至105个，跨境电商5年增长近10倍，“一带一路”倡 议提出以来，中国与“一带一路”沿线国家贸易规模持续扩大。无论政策支持还是条件适宜，中国跨境电商迎来发展的“黄金期”。 Politics 近年来，诸多政策利好跨境电商的发展。随着2020年11月RCEP 的签署，标志着全球规模最大的自由贸

6、易协定正式达成；而后 2021年9月中国正式申请加入全面与进步跨太平洋伙伴关系协 定（CPTPP）接触到更多合作伙伴，极大地打开了中国跨境贸 易的大门，带来更多机会。而海关总署在上海等12个直属海关开展 的跨境电商B2B出口监管试点也促进了跨境电商的新业态发展。 Society 中国作为世界上人口大国，充足的人口基数为极大拉升了消费潜 力。多元的社会和兼容并包的文化底蕴让国人对海外舶来品接受度 很高，越来越多的精品好物也愿意来到中国。 Economy 从国家统计局的数据显示，我国居民消费水平日益提高，2020年 全国居民人均可支配收入32189元，极大促进了居民对海外高质 量产品的需求；而进口