巨量算数&ampamp创业邦：2021中国泛知识付费行业报告（41页）.pdf

1、 求知 2.0时代 中国泛知识付费行业报告 序PREFACE 问渠哪得清如许？为有源头活水来。 如同明澈清泉，若想保持源源不断的新鲜活力，必定以“知识内容”作为永不枯竭的“源头”输送能量。在知识获取的1.0时代，图文、 音频、视频等普适互联网工具初现雏形，将原本厚重的纸质载体轻量化，为大众知识汲取提供了快速便捷的通道。进入到2019年， “泛 知识付费”已作为一种现代人不可或缺的生活方式，行业进入稳定发展阶段。 俯仰之间，知识获取的2.0时代随之而来。本篇报告的研究对象泛知识付费行业，基于1.0时代互联网内容载体，将知识获取的方式实 现更大程度的数字化迁移，助力当下中青年获取不同领域知识、技能

2、和思想内涵。其中，短视频、直播间等更是成为重要阵地。 在知识获取的2.0时代，行业供需两端发生着前所未有的格局演变：更多优秀人才跻身内容供给端，提升了知识付费产品的专业化水准， 成为独具魅力的创作者；在需求端，用户主动接触跨领域知识、技能等优质内容，尽情发挥着碎片化学习的灵活性。 面对供需诉求升级， 链接两端的知识学习平台被赋予了全新使命各家知识付费平台争相在“产品形态优化”上做更深度与广度的尝试与探索，旨在更快更 精准地匹配供需两侧，提升用户学习体验。 随着市场分工趋于成熟，新的机遇和挑战层出不穷。用户和创作者在选择不同类型平台时会如何决策？一个优质平台应当如何恰到好处地 承接上述变化带来的

3、需求？行业终局会带来哪些想象空间？ 泛知识付费行业发展现状 泛知识付费行业供需两端趋势洞察 泛知识付费行业解决方案 泛知识付费行业未来愿景 04 目录/CONTENTS 01 02 03 PART 1 泛知识付费行业发展现状 l 数据显示，中国泛知识付费行业市场规模增速在2018年达到202%，近年来一直维持在40%以上的增幅，2021年市场规模预计达到675亿元。截至2021年10月， 全国知识付费企业（包含产业链上中下游参与主体）共计3,763家。数据显示，2015年新增企业数量达到近十年峰值，此后逐年下降，整体呈U型曲线分布。2019年至 今，行业进入稳定发展阶段。 流量红利之下，泛知识

4、付费行业稳定发展，市场规模逐年攀升 数据来源：企查查等公开统计资料，创业邦研究中心整理，2021.10 15.9 26.5 49.1 148.3 278.0 392.0 67 66.7% 85.3% 202.0% 87.5% 41.0% 72.2% 2015201620172018201920202021 188 200 222 248 395 440 382 294 163 65 201020112012201320142015201620172018 2019至今 STAGE 1 萌芽阶段 STAGE 2 快速发展阶段 STAGE 3 稳定发展阶段 中国泛知识付费市场规模（亿元）及每年新增

5、泛知识付费企业数量 市场规模（亿元）（2015-2021） 新增企业数量（2010-2019） 市场规模增速（%） 每年新进入市场的玩家数量在2015年达到饱和，这之前处于快速增长状态新晋玩家逐年减少，市场规模快速提升市场规模增速逐步稳定 大额融资密集发生，资本押注新兴领域的泛知识付费模式 l 睿兽统计数据显示，2021年1-10月，中国泛知识付费行业投融资总规模达到 89.8亿元，创自2017年之后的峰值，投融资笔数为65笔。考虑到今年数据统 计尚未全部完成，今年整体市场同比回升趋势明显。 l 值得注意的是其中几笔大额融资。其中，知乎与喜马拉雅在今年3月和4月分 别完成2.5亿美元和9亿美元

6、的Pre-IPO融资（知乎已上市）。此外，企业管 理等互联网新兴领域的泛知识付费平台得到资本密集押注，互联网内容、数 字化转型等相关需求激增。 数据来源：睿兽统计，公开资料等，创业邦研究中心整理，2021.10 项目名称融资时间融资轮次融资金额项目定位 喜马拉雅 2021Pre-IPO9亿美元 音频分享服务平台 小鹅通 2021D轮1.2亿美元 内容付费技术服务商 开课吧 2021B1轮6亿人民币 数字化人才在线教育平台 酷学院 2021Pre-B轮- 企业级知识分享服务平台 蜻蜓FM 2021F+轮- 多电台频道收听工具 项目名称融资时间融资轮次融资金额项目定位 三节课 2020C轮- 互联