Quest Mobile：2021银发经济洞察报告（28页）.pdf

1、QuestMobile2021QuestMobile2021 银发经济洞察报告银发经济洞察报告 20212021- -1212- -0707 01 互联网普及助推年长网民增长，互联网普及助推年长网民增长， 网络适老化带动“银发经济”发展网络适老化带动“银发经济”发展 我国我国5050岁以上人口数量已达到总人口的岁以上人口数量已达到总人口的1/31/3，庞大的人口规模孕育，庞大的人口规模孕育 着巨大的经济市场着巨大的经济市场 Source：QuestMobileQuestMobile 研究院；国家统计局，2021年12月 4.03 4.19 4.31 4.53 4.69 4.51 29.3% 3

2、0.3% 31.0% 32.4% 33.4% 32.0% 0 2 4 6 2015年2016年2017年2018年2019年2020年 中国中国5050岁以上自然人口规模岁以上自然人口规模 人口规模占总人口比重单位：亿 5050岁以上移动网民用户规模快速增长，网络使用程度也在稳步加岁以上移动网民用户规模快速增长，网络使用程度也在稳步加 深，平均每天用网深，平均每天用网4 4个多小时，银发人群已成为数字化发展中的个多小时，银发人群已成为数字化发展中的 重要群体重要群体 2.10 2.51 0 1 2 3 2020-102021-10 银发人群月活跃用户规模变化银发人群月活跃用户规模变化 Sour

3、ce：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年10月 135.4 143.9 0 50 100 150 2020-102021-10 银发人群月人均使用时长变化银发人群月人均使用时长变化 单位：亿单位：小时 +6.3%+6.3% +19.3%+19.3% 银发人群中，女性占比更高，凸显出女性年长用户对网络使用更银发人群中，女性占比更高，凸显出女性年长用户对网络使用更 高的服务需要高的服务需要 50.7% 49.3% 43.9% 56.1% 男女 0% 20% 40% 60% 20212021年年1010月月 银发人群银发人群 性别分布性别分布

4、全网活跃占比银发人群活跃占比 Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年10月 银发人群是移动互联网下沉发展的重要力量，相较下沉市场总体银发人群是移动互联网下沉发展的重要力量，相较下沉市场总体 用户，银发人群的网络使用倾向性更为突出用户，银发人群的网络使用倾向性更为突出 7.4% 14.1% 16.4% 24.8% 18.5% 18.8% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市 0% 10% 20% 30% 20212021年年1010月月 银发人群银发人群 城际分布活跃占比城际分布活跃占比 活跃占比TGI9687

5、9599107114 Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年10月 注：活跃占比TGI：银发人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100 27.5% 35.2% 23.8% 21.0% 10.7% 11.5% 6.1% 6.7% 3.0% 3.1% 2.9% 2.2% 26.0% 20.3% 2020-10 2021-10 银发人群细分行业使用总时长占比变化银发人群细分行业使用总时长占比变化 移动视频移动社交新闻资讯移动购物手机游戏移动音乐其他 后疫情时代，银发人群将更多的注意力放在了自己身上，通过休后

6、疫情时代，银发人群将更多的注意力放在了自己身上，通过休 闲娱乐、新闻资讯、购物等形式获取精神及物质上富足闲娱乐、新闻资讯、购物等形式获取精神及物质上富足 Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年10月 +7.7%+7.7%+0.8%+0.8%+0.6%+0.6% 02 数字化深入推动数字化深入推动 银发人群生活的全面线上化发展银发人群生活的全面线上化发展 Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2021年12月 银发人群网络行为特征总结银发人群网络行为特征总结 传统阅读习惯的线上化延展 主动搜索资讯意愿