QuestMobile：2021声音经济洞察报告（22页）.pdf

1、QuestMobile2021QuestMobile2021 声音经济洞察报告声音经济洞察报告 20212021- -1111- -3030 01 线上声音平台吸引超线上声音平台吸引超7 7亿用户参与亿用户参与 移动互联网平台围绕“声音”提供多元化内容服务，产业链所形成移动互联网平台围绕“声音”提供多元化内容服务，产业链所形成 的声音经济已成为当前互联网生态的重要组成部分的声音经济已成为当前互联网生态的重要组成部分 用户用户 组织组织 唱片唱片 公司公司 厂牌厂牌 音乐音乐 工作室工作室 出版出版 机构机构 文化传文化传 媒机构媒机构 独独 立立 音音 乐乐 人人 独独 立立 音音 频频 内内

2、 容容 作作 者者 在线音乐在线音乐 网络音频网络音频 有声听书有声听书 网络网络k k歌歌 版权协会版权协会代理机构代理机构 个人个人 声音产业链图谱声音产业链图谱 Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2021年11月 内容供给内容供给平台平台 Z世代 职场人群 圈层圈层 互动交友 纾解压力 需求需求 愉悦心情 学习知识 银发群体 声音人群规模已突破声音人群规模已突破7 7亿，同比增长亿，同比增长3.8%3.8%，其中，行业发展较为，其中，行业发展较为 成熟的在线音乐行业优势明显，新兴发展的有声听书行业增长强成熟的在线音乐行业优势明显，新兴发展的有声听书行业增

3、长强 劲劲 66,268 12,015 11,391 3,841 在线音乐网络音频网络K歌有声听书 0 20,000 40,000 60,000 80,000 20212021年年1010月月 典型声音细分行业典型声音细分行业MAUMAU 2020-102021-10单位：万 同比增长率1.5%22.1%-10.9%166.9% 声音行业 去重活跃用户规模达 7.28亿亿 同比 +3.8% 20212021年年1010月月 声音人群用户规模声音人群用户规模 Source：QuestMobile QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年10月 注：声音人群指在线音乐、

4、网络音频、网络K歌、有声听书行业整体去重用户 8.4 7.9 7.9 5.8 0 5 10 网络音频有声听书在线音乐网络K歌 20212021年年1010月月 典型声音细分行业典型声音细分行业 日人均使用次数日人均使用次数 网络音频涵盖音频内容形式更加多样化，相较于其他声音平台用网络音频涵盖音频内容形式更加多样化，相较于其他声音平台用 户使用更为高频户使用更为高频 注：1.声音人群指在线音乐、网络音频、网络K歌、有声听书行业整体去重用户；2.日人均使用时长仅指前台使用时长，不 包括后台播放时长。 单位：次 47.6 39.0 24.7 24.1 0 20 40 60 网络音频网络K歌有声听书在

5、线音乐 20212021年年1010月月 典型声音细分行业典型声音细分行业 日人均使用时长日人均使用时长 单位：分钟 Source：QuestMobile QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年10月 声音人群 29.9分钟 声音人群 7.8次 音频内容已不局限于休闲时间，几乎贯穿了人们日常生活的全天，音频内容已不局限于休闲时间，几乎贯穿了人们日常生活的全天， 成为内容经济中的重要组成部分成为内容经济中的重要组成部分 上班路上午餐/午休晚间娱乐 0% 5% 10% 15% 20% 25% 0点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点

6、12点13点14点15点16点 17点 18点 19点20点21点22点23点 20212021年年1010月月 典型声音细分行业典型声音细分行业 活跃时段分布活跃时段分布 在线音乐网络音频网络K歌有声听书 Source：QuestMobile QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年10月 91 109 63 62 102 128 147 107 97 105 96 101 100 有声听书有声听书 85 115 168 97 70 106 90 93 103 103 95 101 104 网络网络K K歌歌 在线音乐年轻用户偏好突出，网络音频吸引多年龄层用户，年