Cirium：2021 Cirium 中国旅行者报告（中文版）（35页）.pdf

1、2021 Cirium 中国旅行者报告 调研报告 由CIRIUM委托AUDIENCENET编写 2021年10月 22021年10月 2021 Cirium 中国旅行者报告 背景 Cirium (睿思誉) 委托PC Agency及其全 球研究合作伙伴AudienceNet在2021年 开展季度研究计划。 这项研究涉及对英国、 美国、 中国和日本 的成年人口进行具有全国代表性的调研。 2 商定的实地调研工作时间表如下： 第1阶段 - 英国， 2021年2月 第2阶段 - 美国， 2021年5月 第3阶段 - 中国， 2021年8月 第4阶段 - 日本， 2021年10月 在每个阶段研究的实地调研

2、工作完成一周后可提供完整报告。 32021年10月 样本和方法 所有四个阶段的研究采用相同的方法， 由 2000多名受访者填写一份交互式线上调 研问卷。 参与者来自专业管理的消费者小组， 每个小组都经过充分认证， 并在 ESOMAR 28 专业消费者小组管理规则和指南 范围内运作。 根据最新的人口普查数据和人口预测， 设定了严格的配额， 以确保所获得 的样本在统计和人口统计学上代表中国上网的成年人口。 样本量和统计加权确保了在 95% 置信水平下， 根据总答复， 报告数据的 误差幅度不超过+/-3% 。 总体研究方案的设计思路是， 在每个国家都会提一些核心问题， 为横向比 较提供基线， 然后再

3、针对各个具体国家提一些其他问题。 这些问题包括预先编码的定量指标和自由文本的开放式回答。 请注意： 在某些情况下， 由于四舍五入， 报告的百分比数据加总可能等于 99或101。 42021年10月 2021 Cirium 中国旅行者报告 中国的调研结果 本报告基于第三阶段研究的结果于2021年 8月30日至9月8日在中国各地进行。 在中国取得的具有全国代表性的样本共有2069名受访者， 细分如下： 中国地区 N= 2,069 年龄性别家庭收入 男性 51% 女性 49% 18-29 岁10% 30-39 岁22% 40-49 岁22% 50岁以上19% RMB2,500 以下2% RMB2,5

4、01 - RMB5,000 3% RMB5,001 - RMB15,000 11% RMB15,001 - RMB25,000 12% RMB25,001 - RMB50,000 9% RMB50,001 - RMB70,000 9% RMB70,001 - RMB100,000 15% RMB 100,001 以上41% 西北 7% 北方 12% 东部 30% 中南部 28% 东北 8% 西南 15% 52021年10月 在中国成年人口中， 未来搭乘飞机的意愿 （96%） 明显高于今年早些时候在美国和英国为Cirium (睿思誉) 进行的可比研究 （两国均为90%） 。 随着疫情限制的解除，

5、 中国被压抑航空旅行的需求回归趋势显而易见。 绝大多数受访者计划在未来12个月内至少乘飞机一次。 与美国和英国市 场一样， 休闲目的主导了未来在中国乘飞机旅行的意向， 超过一半的成年 人也希望乘飞机旅行/与家人团聚。 此外， 超过四分之一的受访者还预计 在未来12个月内可能因公务乘飞机。 在中国， 人们几乎一致支持强制要求乘飞机旅行时戴口罩， 并将健康护照 作为乘飞机的先决条件。 结合这些措施， 所有证据表明， 其他安全和卫生 措施， 如改进机场和飞机上的清洁流程， 更大的个人空间和无接触技术的 增加， 都将在恢复中国旅客对航空旅行的信心方面发挥重要作用。 调研结果概述 自疫情爆发以来， 三分

6、之二的中国旅客至少乘坐过一次国内航班。 但随着 人们越来越有信心看到乘客恢复地区和国际航空旅行， 目的地选择可能 首先集中在东南亚地区， 其次是欧洲、 澳大利亚/新西兰和东亚。 有了正确的措施， 中国旅客无疑将恢复到与疫情前相当或超过疫情前的 水平。 62021年10月 总结Cirium中国调研的要点： 4 96%的中国公民有可能在未来乘飞机 （75%） ， 或者会考虑乘飞机， 但目前不确定 （21%） 。 4 在至少考虑乘飞机的受访者中， 81%的受访者打算在未来12个月内乘 飞机旅行。 4 在未来12个月内， 打算乘飞机的受访者中， 四分之三 （74%） 预计在出 发前两周内预订机票。 4