果集：2021年双十一抖快美妆行业社媒电商报告（29页）.pdf

1、GUOJI.PRO 2 0 2 1 . 1 1 BY：春秀 GUOJI.PRO 果集数据 2 0 2 1 年 双 十 一 抖 快 美妆行业社媒电商报告 GUOJI.PRO 2021年双十一数据概览 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 G

2、UOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 数据来源：果集数据。数据为预估值，仅供参考。 2021年，抖音、快手纷纷加快扶植品牌在平台上的增长，抖音提出“兴趣电商”，更偏向“内容带货”逻辑，快手提出“信任电商”，更偏 向“私域带货”逻辑，更关注主播带货能力。相较于2020年双十一，今年抖音、快手平台双十一在各方面数据均有所增长： 1）品牌数、店铺数、商品数同比2020年双十一来看，抖音、快手商品数增长最高，其次是店铺数，品牌数增长较慢； 2）直播数、直播时长、观看人数同比2020年双十一来看，抖音整体增幅高于快手，抖音爆发增长态势更加显著。 品牌数店铺数商品数

3、直播数直播时长观看人数 同比2020年 增长8.03% 同比2020年 增长65.53% 同比2020年 增长272.9% 同比2020年 增长213.4% 同比2020年 增长144.6% 同比2020年 增长325.3% 同比2020年 增长19.38% 同比2020年 增长46.9% 同比2020年 增长96.38% 同比2020年 增长4.73% 同比2020年 增长32.76% 同比2020年 增长44.72% 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.P

4、RO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 数据来源：果集数据。数据为预估值，仅供参考。 抖音：2021年双十一，11月11日平台电商GMV达到峰值，件单价达同比2020年增长8%；今年共有48位达人主播累计电商GMV过亿，其中 有9位明星主播累计电商GMV过亿；去年仅有9位达人主播累计电商GMV过亿，其中，有4位明星主播。相较于去年，

5、抖音头部带货达人主 播有显著增长。 快手：2021年双十一，平台电商GMV分别在10月20日、22日，11月11日达到峰值；今年共有31位达人主播累计电商GMV过亿，有3位明 星主播累计电商GMV超千万。 0 5000 10000 10/15 10/16 10/17 10/18 10/19 10/20 10/21 10/22 10/23 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/31 11/111/211/311/411/511/611/711/811/9 11/10 11/11 2021年抖音平台双十一电商销量及GMV趋势分布 销量（万件）GM

6、V（亿元） 0 2000 4000 10/2010/2110/2210/2310/2410/2510/2610/2710/2810/2910/3010/3111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/11 2021年快手平台双十一电商销量及GMV趋势分布 销量（万件）GMV（亿元） 销量（万件） 销量（万件） 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集