克劳锐：2021知识类内容研究报告（39页）.pdf

1、1 克 劳 锐 指 数 研 究 院 知识类内容 研究报告 1 克 劳 锐 指 数 研 究 院 克劳锐出品 2021.11 2 克 劳 锐 指 数 研 究 院 本报告将聚焦哪些问题？ 如何定义知识创作者以及知识类内容？ 2 知识类内容在各平台现状如何？ 各平台知识类内容差异如何？ 知识类内容有哪些创作形式？ 知识内容赛道趋势以及价值是怎样的？ 3 克 劳 锐 指 数 研 究 院 3 知识内容赛道趋于线上化、专业 化、商业化、流量化与规范化 知识+互联网多元结合，社媒平台 加码知识生态布局，腾讯百度系 运营知识专属平台 社媒平台创作者集中在腰尾部， 知识内容更贴近生活 知识的强介质穿透力打破知识传

2、 播与理解的瓶颈，以图文、短视 频、直播进行社交式传播 本报告核心发现 0102 0304 4 克 劳 锐 指 数 研 究 院 报告研究说明 研究范围 研究平台： 微博、抖音、B站、小红书、快手、腾讯课堂等App以及平台 知识创作者研究范围： 研究平台创作者标签中含有教师、医生、教授、律师等认证人士、专业领域内达人 以及知识类分享官 数据说明 数据来源： 克劳锐指数研究院、其他平台公开数据 数据周期： 报告内相关数据展示选取于研究平台内2021年4月-9月知识类创作者以及内容 涉及到点赞、阅读、评论等互动量选取周期为作品发布后一个月内累计互动量 4 5 克 劳 锐 指 数 研 究 院 目录 知

3、识类内容生态价值聚焦 知识类内容表达形式 知识类内容趋势 01 02 03 CONTENTS 各平台知识类内容简析 04 6 克 劳 锐 指 数 研 究 院 01 什么是知识内容，为什么现在兴起以及价值？ 谁在做泛知识内容，他们都有哪些身份？ 知识类用户的需求有哪些？ 知识内容生态聚焦 6 7 克 劳 锐 指 数 研 究 院 7 内容 知识+互联网知识新格局 社媒平台流量扶持， 内容过渡 以泛知识属性内容为主的平 台，例如知乎、腾讯课堂、 网易慕课以及学浪等 创作者 平台 入场 随着泛娱乐内容的饱和，创作 者进军知识赛道，知识类KOL 占比增长10% 知识的翻译官 优质的知识内容需要专业的创作

4、 主体去支撑,例如抖音平台的高等 学校，微博平台的张文宏医生 新赛道 泛娱乐化内容趋于饱 和，知识型内容逐渐 填充各平台 需求驱动 驱动社媒平台上优质的、 可供学习的内容的不断 产出 8 克 劳 锐 指 数 研 究 院 爱好型分享 创作者特征：爱好分享型、实用技巧性 创作优势：这类知识内容操作简单易学易懂，不需 要过高的理解成本 KOL举例：葱油饼不带葱、小熊熊手工. 专业的翻译官多元角色构建更专业的知识垂类KOL 领域的专业创作者 创作者特征：垂直领域内专家或学者 创作优势：以专业的个人视角进行知识传播科普， 具有知识权威性和领域导向 KOL举例：张文宏医生、谈典看法. 技术性团队 创作者特

5、征：专业的创作人+技术团队 创作优势：专业性与团队的创作形成闭环融合，打 造高质量的知识内容，作品极具形象化 KOL举例：夹性芝士、醒醒吧张律. 知识 创作者 9 克 劳 锐 指 数 研 究 院 图文数据来源： 克劳锐指数研究院 头腰尾说明： 微博、抖音、B站粉丝在1kw+为头部账号，抖音快手200w以下粉丝为尾部账号，微博100w粉丝以下为尾部账号，其余粉丝量为腰部账号； 小红书粉丝50w+为头部账号，10w以下粉丝为尾部，其余为腰部， 社媒平台创作者账号集中在腰尾部，专业知识平台稳步生长 +82.9% 4 月 & 9 月 知 识 类 内 容 作 品 增 长 率 2021年4-9月半年，平台

6、有关各种知识扶 持计划推动了知识类内容快速增长 知识类创作者集中在尾部，KOL发展潜力 有待进一步释放 微博抖音B站小红书 2021年知识KOL头、腰、尾账号占比 尾部腰部头部 社媒平台 其它平台 2016上线并推出真人秒懂系列 2017年2月秒懂星课堂上线，展示明 星另一面，7月创立自媒体知识力排行榜 2019年真人秒懂全面升级为“秒懂本尊 答”，视频内容在个人百科词条及相关百 度搜索结果中呈现 1.0阶段 知识问答社区，圈子属性强，工具属性强 2.0内容社区 平台横向发展，具有媒体属性与服务属性 3.0超级社区 内容发展多态多元，增加商业属性 10 克 劳 锐 指 数 研 究 院 知识的判