飞瓜数据&amp快手磁力：快手2021服饰品类洞察报告（27页）.pdf

1、随着老铁们消费能力的逐步提高，快手开始成为越来越多品牌的推广新阵地。近9个月不少服饰品牌方在快手撰写成功生意经，其中9月份服饰品牌销售额创今年历史新高。快手服饰品牌市场继续高歌猛进，销量销售额双丰收。今年1-9月快手非品牌服饰市场呈现稳步增长趋势，品牌服饰销售数据更是增长迅猛，销售额增幅超 164% ，销量更是增长了 227% 。可预见的是，快手品牌服饰正在被越来越多消费者所信赖，未来市场想象力无限。上半年在快手的品牌商家经营方法论下，许多品牌自播成效显著，吸引了更多知名服饰品牌入局快手品牌自播。从基于品牌人设打造自播矩阵，到联合达人分销打响知名度，再到常态化直播引发复购，让品牌在快手实现可持

2、续新增长。亨帝诗是隶属于海宁欧伦服饰有限公司旗下的皮草高端女装品牌，集皮草服装的研发、生产、销售为一体，专注于皮草服装行业已有三十年的历史。是目前国内皮草服装品牌中的知名品牌。深入平台玩法，不断突破自身边界再创新高“亨帝诗”早期入局快手， 2021 年7月已积累330w 粉丝，率先进入品牌账号稳定期，但GMV遇发展瓶颈;8月与磁力金牛行业运营合作，借助磁力金牛同时搭载平台活动“快手皮草节”，成功实现放量GMV突破新高，同时带领日销跨步一个台阶。8月开始正式布局快手自播，乐町与磁力金牛行业运营团队高度配合，执行力强，每日复盘直播数据。乐町用磁力金牛在活动前进行集中性的精准涨粉，批量发布优质短视频预热，开播7天实现日 ROI 10+，开播13天 ROI 11+ ，粉丝突破 13.9w 。乐町品牌自播号入驻快手仅1个月内，乐町品牌日均GMV上涨 5倍 ，并在8.20和8.27接连刷新单场成交记录 20w+ 和 50w+ 。爆款“休闲少女西装套装”以 179元 的价格单日创造GMV超过 13w 。