2021中国美颜消费趋势白皮书（16页）.pdf

1、眼妆与唇妆作为最具个性的彩妆大类，线上消费规模及人均消费金额均稳步攀升;消费者们越来越青睐用色彩打造个性妆容，彩色眼妆购买人数逐年增加。从颜色来看，杏色、棕色、蓝色的眼线和棕色、蓝色、紫色的睫毛膏近一年来更受消费者的偏爱。国人对于美的追求在“妆”也在“发”，棕色、黑色和彩色染发产品的消费规模均稳中有升;近一年来，众多消费者热衷于潮流灰色系的发色，绿色和蓝色系也有不俗的增速表现。随着染发市场的逐渐扩大，消费者也开始关注染后固色的问题，染发固色洗护类产品的消费规模增速不断加快。随着消费者对于产品成分安全关注度的提升，使用不同类型的天然提取物作为成分的护肤产品成为护肤新风口。这其中，发酵产物和菌类成

2、分的增速明显提升，例如酵母、益生菌等发酵物类成分颇受认可，这类成分的添加有效地帮助消费者调节皮肤的微生态菌群平衡，多应用于贴片面膜、化妆水和液态精华中。近年来，线上具有抗老功效的护肤品不断增加，紧致抗老成为消费者最主要的护肤诉求;去泪沟眼袋、去法令纹等都成了消费者关注的热点。从抗老成分来看，能促进胶原蛋白生成的玻色因和修复光老化的二裂酵母等成分受到不少消费者的拥趸，近一年消费规模增速卓越。科学技术的发展下，中国家用美容仪市场逐步扩大，线上数据来看，美容仪的人均消费金额和购买件数均快速增长，术业有专攻，消费者们已不满足于1件美容仪的单一功能，人均购买近3件;与此同时，高价位段美容仪占比提升明显，其中射频类美容仪仍是主流且驱动高端市场增长，一些医美相关功能如热玛吉等，也在高端市场加速渗透。随着“嗅觉经济”的崛起，香氛香水市场迎来了发展黄金期，从线上消费数据来看，香水的消费规模增长卓越，高价位的香水消费规模占比呈上升趋势，香水高端化潜力显现;此外，在高端品牌中，小众品牌增速尤为突出，在香水市场中逐渐崭露头角。