2021大学生开学季智能产品“剁手”报告（19页）.pdf

1、当代大学生追求高品质宿舍生活，表现出对智能清洁电器的高度偏好。男生开学添置如空气净化器、吸尘器、超声波/蒸汽清洁机、刷鞋器等清洁电器，女生开学添置如洗地机、蒸汽拖把、活氧消毒机等清洁电器。操作简单、清洁到位的智能电器越发受到欢迎，再也不用为了宿舍卫生问题烦恼，不费力过上懒宅生活。由于南北方地理气候的原因，开学季学生生活电器的消费呈现地域特色。北方学生表现出对电热毯、暖风机、加湿器之类取暖加湿电器的偏好，南方学生则更偏好电风扇、空调扇、空气循环扇、干衣机、抽湿器之类的吹风抽湿电器。广东、江苏、浙江、山东、四川五省学生的智能产品消费领跑其他省份。城市中重庆、成都、杭州、南京的消费能力力压北上广，晋

2、升消费新贵。重庆无论在整体智能产品消费榜，还是手机、笔记本电脑消费榜中均位列第一，新贵属性显著。广州在五大智能产品品类消费榜中均排名前二，老牌一线城市底色尽显。北上广近三年开学季生活电器、个护电器“三大件”逐年更迭，当下智能懒宅属性显著的扫地机器人、吸尘器、按摩器材最受北上广学生欢迎，成为宿舍必备神器。广州或因天气炎热原因，电风扇常年稳居生活电器消费榜前三，而北京、上海目前则对衣物除皱、空气除味的挂烫机、空气净化器更加关注。直播间氪金实力榜、氪金潜力榜上榜院校多来自于山东、江苏和浙江，再次印证粤苏浙鲁川的高消费力。氪金实力榜中的济南大学、扬州大学、浙江大学作为综合类院校，办学规模大，拥有多个校区数万在校学生，消费力不容小觑。同时，地区疫情期间学生无法离校，安全便利的线上购物、直播消费成为更多学生开学采购的选择。达人直播间、品牌自播间的智能产品消费额较去年同期成倍增长。达人直播间中的智能产品消费较为均衡，手机、电脑、扫地机器人、挂烫机、按摩器、足浴器均上榜消费额TOP10，且TOP10产品以国产品牌为主。品牌自播间整体以国产手机消费为主，小米、vivo、Realme位列消费额排名前三，超越苹果。