QuestMobile：2021时尚行业数字化营销洞察报告（25页）.pdf

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大众消费品牌重视占领直播渠道，面向广泛的直播受众推广产品国产品牌发力官方自播，开摇场次远高于外资品牌。高频常态化直播已成为国产品牌的标配，运动品牌特步、李宁矩阵账号滚动直播，将直播间打造成为线上核心销售渠道。大众消费品牌大批量上架高性价比商品，销售效果表现强劲，奢侈品则尚未重视自播渠道。国产品牌直播带货的供应链体系成熟，各品牌上架商品数量多、销量天，销售额远超外资品牌。国货品牌普遍重视自播方式，销售额前10名中除阿迪达斯以外全部为国货品牌，运动品牌直播带货效果尤其表现强势。

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