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天猫：潮流玩具行业趋势与洞察白皮书（29页）.pdf

编号：52833

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天猫：潮流玩具行业趋势与洞察白皮书（29页）.pdf

【品类人群拓展】为品牌增长的核心动力;其中，POP MART人群拉新能力最为强势，品类老玩家及其他新晋玩家发展稍有差异品类新用户购买为因其品牌成交变化重要因素品牌属性更强玩家则吸引本品牌用户持续消费(POP MART/万代/BERBRICK)二梯队品牌则成为则通过吸引竞品来提升成交(寻找独角兽，52TOYS等)潮玩盲盒成交指数前10品牌成交指数变化来源，2019年9月-2020年9月POP MART泡泡玛特由品类新用户带来的成交变化最为突出潮玩盲盒成交指数前10品牌成交指数变化来源-品类新盲盒品类内容扩展,但与玩具/手办/摆件等相区隔#徽章#盲盒在消费者端形成认知,并受到关注#盲盒#为潮玩盲盒类目下首要搜索词汇#娃/潮玩#相关品类词汇逐渐在消费者端形成认知#玩具/手办/摆件#,尽管搜索UV体量较大，但UV增速及引导支付增速表现一般#徽章#形成单独认知，获得高UV增速。

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