Bottle Dreom：2019中国年轻人可持续生活趋势白皮书 人群研究报告（42页）.pdf

1、可持续吸引力法则：在过去，可持续生活的沟通侧重于可持续对未来、对下一代、对环境的影响以及宏大目标的实现。对于为了让生活变得更美好而主动融入可持续生活理念、选择可持续生活方式的年轻人来说，这些宏大目标的实现缺乏与当下的联结性，也难以让他们判断是否真实、可信。要吸引更多年轻人选择可持续生活方式，需要用年轻人更熟悉、喜欢的方式，更明确地传达可持续能给当下的生活带来什么好处以及让他们感受到这些选择给他人 /社会带来的可见影响。通过年轻人分享的国内外的可持续案例，我们总结出能够激发年轻人可持续行动的十一条“可持续吸引力法则”。视觉美好力：二手物品一定会让人感觉旧、脏、乱吗?水污染的呈现一定要给人带来不好

2、的视觉冲击吗?可持续的沟通，因为通常都要呈现问题，视觉效果上总是给人带来不好的观感。对于今天注重颜值的年轻人来说，那些让他们愿意多看两眼、拍照分享、甚至流连忘返的地方，首先是在视觉上带来愉快的观感。二手奢侈品品牌PLUM，在北京三里屯开了线下体验店。开业当天，当红博主售卖自己的闲置;一反杂乱的二手店面，有特色的装饰，适合拍照，吸引了一众年轻人在店里拍照分享。店面风格也迎合了年轻人的口味：“整个店采用了复古的色调，孔雀蓝，红橙等高饱和度色彩去营造复古氛围，厚重的丝绒、自然的原木、斑驳的铁皮以及古铜材质的小物件将复古感进一步提升。角落里翠绿的天堂鸟，黄铜的鸟笼里放着Chanel的包，整个气氛细节都做得很棒。”台湾的洪亦辰将100个不同河流的污水做成棒冰，还给冰棍设计了一整套的包装，用颜色来分水质的污染程度，浅蓝色是轻度污染，橘色和黄色是中度污染，紫色和红色则代表重度污染。它的视频在Facebook上已经被观看了180 万次，一下拿到了3 万个赞， CNN、洛杉矶时报等也写了报道，还被看作是亚洲做环保教育的典型案例，在台湾、香港等多个地方展出。