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凯度：制胜日本电商市场白皮书（48页）.pdf

编号：51384

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日本消费者偏爱高质而非廉价，他们对品牌很忠诚，即使对国际品牌也一样。63% 的日本消费者表示，即使手机上没有该品牌的应用APP，他们也可以对品牌保持忠诚。日本人的品牌忠诚度普遍很高，老一辈人更是如此。日本消费者很乐于购买来自国际品牌的日常消费品。他们通常会被“专门”(生产某一类产品的)国家进口的产品所吸引。日本消费者希望看到品牌在社交媒体上展示的内容是本土化的、有趣且真实的。愿意网购的人越来越多。尽管人口老龄化很严重，但电商对很大一部分日本人来说都很重要。.时尚类和家用电器是最大的电商类别;美容类和家居产品也出现显著增长。日本完善的物流和ICT网络为电商的蓬勃发展奠定了坚实基础。

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