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天猫：2019内衣行业趋势报告（44页）.pdf

编号：50598

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天猫：2019内衣行业趋势报告（44页）.pdf

购买低价位段(50元以下)少女文胸的消费者从2016年的八成下降到2018年的六成左右，而中档价位段(50-100元)消费者的人数和市场份额都出现较为明显的增长，中高价位段市场份额微增。一方面反映了少女文胸消费者愿意在该品类付出更多，另一方面可以看出50-100元价位段的少女文胸市场空间较大。B罩杯人数占比接近五成，且增速较其他罩杯少女人群更高。少女文胸消费者主要以A和B罩杯为主，同时A和B罩杯的增速也较为突出。年轻人群主要分布在一二线城市，6成的年轻人群来自上线城市。整体来看，年轻人群中销售额的增速远快于人数的增速，呈现消费升级的倾向。从购买内衣的件均价，年客单价和消费频次三个维度看，年轻人群购买内衣的价格越来越高，购买内衣的频率直线上升。内衣类目 | 内衣行业趋势研究。85后丰满人群占比最高，95后人群更具“升杯潜力”。从年龄看，95后丰满人群的增速较为突出;从地域看，三四线城市丰满消费者的增速可观。内衣类目 | 内衣行业趋势研究。丰满人群以已婚女性为主，贡献金额八成左右。七成丰满人群处于已婚阶段，单身丰满人群的增速显著。从消费能力看，处于各个人生阶段的丰满人群购买文胸的件单价均价基本一致。从丰满人数占比看，丰满人群占比高的省份多分布在北方地区和东部沿海地区，上海，北京，天津，辽宁，山东位列前五。南方丰满人群相对集中的省份分布在西南地区，如四川和云南。

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