舒华体育-深度报告：全场景发展造就国内健身器材领先者-210831（27页）.pdf

1、展示架具备特定功能。展示架作为一种展示方式和营销手段，是随着广告行业发展而来的，具有方便运输、组装迅速等优点。销售场所中常见的展柜、展架、展台、挂钩等展示道具，都属于展示架产品，能起到展示商品、传达信息、促进销售的效果。良好的展示架产品应与厂家商品在同一环境下和谐统一，达到提升产品形象、营造良好的购物环境和促进厂家商品销售的目标。展示架行业在技术端更看重整体设计服务能力，在生产端则要看企业能否满足不同客户的个性化需要。展示设计是将客户对终端展示店的概念性要求，运用手工和计算机辅助设备将其设计成可以操作的方案，并加工制造形成展示产品，用于产品的陈列。目前，国内大部分展示架企业的创新能力较弱，很少

2、公司的概念设计能力能够满足大型零售商的需求。从生产端看，展示行业的主要特点是手工制作与组装，主要系因为展示产品涉及材料多、工艺环节繁琐、大型通用设备少的问题，容易引起生产过程中出现大量非标准化操作环节，导致大规模自动化生产的实施困难。实体零售业的发展有望持续拉动展示架的需求。虽然近年来受到网购冲击，终端实体店销售情况承压，但是实体店开店规模并无明显的萎缩趋势。根据中国统计年鉴，2011年 -2018年，我国连锁零售企业年末零售营业面积从13,670.70万平方米上升至17,924.68万平方米，CAGR 为3.95%。根据中国连锁经营协会，2018 年，中国百强连锁企业销售规模为 2.4 万亿

3、元，同比增长 7.7%，占社会消费品零售总额的 6.3%;中国百强连锁门店总数达到13.8 万家，同比增长16%。虽然网购在便利性和性价比上更有优势，但线下终端门店作为消费者有效参与企业产品体验的入口，依旧充当着重要角色，在消费升级的时代中具有强烈的不可替代性。展示架广泛应用于连锁零售行业的终端实体店，不同的陈列商品配合不同的陈列环境，展示效果亦将有所不同。目前，市场上的展示架不仅能满足生产加工标准化，还能通过色彩、材料等方面的控制来体现设计与文化特色。零售行业的发展，新零售模式的完善，以及商家和消费者对商品陈列的关注度提升，将继续推动展示架行业的发展。中国展示架市场规模增长较为稳定，市场空间

4、较大。终端展示行业是由零售市场的兴起而拉动的新兴行业，其对象广泛，涵盖各大连锁零售企业、服装鞋帽、消费电子、快速消费品、食品饮料、医药等众多行业的终端场所，市场规模较大。根据立木信息咨询， 2013年-2017年，我国展示架市场规模从80.8亿元上升至141.8亿元，CAGR为15.10%。虽然线下零售行业受到线上市场的影响，但无人超市等新型零售模式的兴起，为展示架行业带来新的机遇。使用适当的展示架，可以提升无人超市的进货、出货、销售统计的准确性和便捷性。展示架行业较为分散，集中度较低。展示架行业属于充分竞争的行业，服务企业众多，具备家具制造能力和展示服务能力的公司都可参与，每个公司的参与程度

5、不尽相同。从产业链角度来看，展示架产业链包括营销策划、装潢设计、家具公司和展示服务等，每个环节的参与者负责一定的职能，也有部分一体化终端展示服务公司具有整体方案的解决能力。总的来说，展示架行业的集中度较低，企业规模普遍较小，企业资质和产品质量参差不齐，行业内未形成具备明显优势的头部企业。展示架行业中，具备较强设计能力、制造规模化的企业会有更强的议价能力和相对竞争优势。从行业利润角度来看，展示架行业受到上游原材料价格波动、劳动力成本、下游行业景气度等因素影响，因此，应用于不同行业的展示架产品售价的可比性较差。但整体而言，综合实力较强、规模较大的企业相对更有优势。根据立木信息咨询，国内处于领先地位的展示架企业有舒华体育股份有限公司、江苏红人实业股份有限公司、深圳市易尚展示股份有限公司、无锡诚优专用器材股份有限公司、昆山多宾陈列展示股份有限公司等。从资本市场角度来看，目前A股市场暂无主要从事展示架研发生产和销售的上市公司，而家具制造业中的顶固集创、乐歌股份、易尚展示有相关展示架业务。