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千聊：2021知识付费行业研究报告（71页）.pdf

编号：50290

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千聊：2021知识付费行业研究报告（71页）.pdf

1、2020年，中国在线学习用户有38.9%来自于二线城市，随着中国人口素质的不断提升，以及三四线城市居民可支配收入的不断增长，其对个人知识的涉猎领域及深度的要求在不断提升，由此，三四线城市的居民也在逐步增强对知识付费的消费意愿。但不同结构用户对于知识获取渠道、偏好也呈现差异，而大众化平台拓展知识付费领域业务将为三四线城市居民提供更广泛的搜索渠道，以及更全面的知识覆盖领域。更多的搜索类、短视频及其他类型平台的入局，将丰富平台类型，并拓展知识产品的呈现方式，由此将实现多领域、多层次地触达户，进而扩大知识付费用户规模、推动知识付费市场下沉。当前时期知识付费课程的个性化程度已经很高，基本上能够满足个人对

2、专业化和纵向化等高质量内容的认知需求，知识付费的潜在用户市场已经所有扩展，在未米，付赞内谷的且化、细分化将成为知识付费领域一个新的发展趋势。用户需要的优质的内容应该是以小颗粒度、更垂直化、更深度化的内容为主导，垂直领域去沉淀，会出现越来越多小而精的内容。内容的生产者不再都是头部的流量大V、业界知名人士，每个人在生活中都有独到且值得分享的生活方式，他们可能不知名，但他们可以将自己擅长的知识分享给更多的人。越来越多细分领域的知识从业者加入到知识付费行业，圈层逐渐下沉，新一线以及省会城市发展迅猛，二三线城市紧随其后。许多我们以为不知名的从业者，可能是其圈内有影响力有亏台力的大咖。市场下沉，腰尾部内容创作者将发挥越来越重要的作用。面向这类群体,综合类平台将利用搜索、流量优势扶持作者专栏发展，并发挥平台服务工具作用,持续深化赋能作者私域生态自运营，从而利于作者深耕知识付费领域,提高知识产品质量,进而增强用户粘性、提高知识产品复购率,最终促使平台进步发展。

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