在线视频行业研究-210830（18页）.pdf

1、4、跟帖评论。根据由国家互联网信息办公室于 2017 年 8 月 25 日发布并在 2017 年 10 月 1 日起生效的互联网跟帖评论服务管理规定，互联网跟帖评论服务提供者应严格承担主要的责任和义务，包括但不限于：(i)核实注册用户的真实身份信息;(ii)建立健全用户信息保护系统;(iii)对新闻信息提供互联网跟帖评论服务的，建立先审查后发表评论的系统;(iv)以弹幕方式提供互联网跟帖评论服务的，在同一平台、同一页面上同时提供相应的静态信息内容;(v)建立健全互联网跟帖评论审查和管理、实时检查、应急响应等信息安全管理系统，及时识别和处理违法信息，并向相关主管部门提交报告;(vi)开发互联网跟

2、帖评论信息保护和管理技术，创新互联网跟帖评论管理模式，研发和利用反垃圾信息管理系统，以及提高垃圾信息处理能力;(vii)配备与服务相对应的内容检查团队;及(viii)配合有关监督部门的检查，并提供必要的技术、信息和数据支持。5、网络直播和电商。根据国家广播电视总局于 2020 年 11 月 12 日发布的关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知，网络秀场直播平台须加强积极的价值引导，并令该等有品位、有意义、有趣以及暖心的直播节目获得良好的流量，同时防止炫富、拜金及低俗等趋势的蔓延。此外，一个平台须保留的内容审查员人数与直播室数量之比原则上不得低于 1：50。网络秀场直播平台需要基于实名登记系统

3、管理主播及打赏用户，未实名登记的用户及未成年人禁止作出打赏。直播平台须通过实名认证、人脸识别、人工审核等措施实施实名登记系统，以防止未成年人作出打赏。平台须限制每位用户每次、每日及每月可作出打赏的最大金额。电商直播平台不得非法制作及播出超出其电商业务范围的与商品销售无关的任何评述类视听节目。根据将于 2021 年 6 月 1 日生效的中华人民共和国未成年人保护法(2020 修订)，其中，直播服务提供者不得为 16 岁以下的未成年人提供网络直播发布者账号注册服务;16 岁或以上的未成年人必须得到父母或监护人的同意，并核实该未成年人的身份，方可注册直播发布者账号。6、反垄断法。于 2021 年 2

4、 月 7 日，国务院反垄断委员会颁布关于平台经济领域的反垄断指南并于当日起生效，将作为现行中国反垄断法律法规下平台经济经营者的合规指导。指南旨在明确网络平台活动被认定为垄断行为的若干情况，以及制定涉及可变利益实体的经营者集中申报程序。指南亦拟对网络平台经营者及相关商户、服务供应商在网络平台上滥用支配地位及其他反竞争行为进行规范。根据指南，滥用支配地位的代表性案例包括但不限于不公平地锁定与商户的排他性协议，以及透过其网上行为以不合理的大数据主导的专门定价锁定特定客户，以消除或限制市场竞争。变现方式在线视频的变现方式主要包括会员及内容付费和广告，同时也在尝试各种各样的付费方式，如游戏、直播打赏、直

5、播电商以及内容分发等。会员及内容付费方面，长视频通过专业的内容制作团队生产专业内容，吸引用户付费，包括会员付费、特定内容付费(包括会员抢先看、付费电影)等，此外，广告也是长视频平台的主要变现方式，包括片头广告、中插广告、植入广告等。根据易观数据，2019 年长视频付费规模为514 亿元，而广告规模为 759 亿元人民币，其中，付费规模增长受到平台内容质量、用户规模及付费率转化等影响，而广告规模在一定程度上要受到 B 端广告主的经营状况影响，跟经济周期关联度较高。游戏变现方面，在海量的用户基数下，视频网站通过代理或自制游戏也能实现变现，2020 年哔哩哔哩游戏业务实现收入 48 亿元，贡献了 40%的收入。而直播则主要通过虚拟礼物商业化，直播电商则是时下兴起的变现方式。从主要在线视频平台上市公司的公开数据可以看到，多数视频网站仍处于亏损状态，如爱奇艺和哔哩哔哩仍处于亏损，爱奇艺的内容制作成本压力一直高企，而哔哩哔哩在扩圈的战略措施下，营销开支高企且内容成本在自制内容、版权采购等情况下也在不断提升，而奈飞盈利主要是由于内容版权摊销的会计准则，芒果超媒则是基于其大股东提供的独家版权资源，目前行业还未形成稳定的盈利闭环。