腾讯控股-业绩符合预期企业端是亮点积极推进社会价值-210825（19页）.pdf

1、2Q21 微信 MAU 为 12.5 亿，同比增长 3.8%，环比增长 0.8%。QQ 的移动终端 MAU 达到 5.91亿，同比下滑 8.8%，环比下降 2.6%。截止 2021 年 7 月底，据阿拉丁数据，微信小程序 DAU 超 4 亿，MAU 约 9 亿，单日人均使用时长达到 22.5 分钟。2021 年上半年网络购物小程序用户月人均次数为 2.8 次。小程序生态方面，随着更多的商家开始使用小程序，媒体属性较强的微信生态变得更为多元化，有利于效果广告的发展。另一方面，小程序作为微信生态中广告库存的一部分，商家入驻有助于进一步释放广告库存。此外，通过小程序产生的交易额同比增长超过一倍。21

2、 年上半年，据视灯研究院，微信视频号 DAU 达到 3 亿，环比增长 7.1%。TOP1000 账号类型拓展至 31 个，企业类账号占比为 20%。21 年上半年视频号功能进展主要包括：1)在与微信生态的进一步打通上，微信公众平台的“视频消息”将升级为视频号消息，公众号的视频和视频号的内容将实现一定程度上的打通;2)在创作者商业化方面，视频号上线了视频号互选平台，品牌方与创作者可自由达成合作;3)在未成年人保护方面，强化了青少年模式下的弹窗提示功能;提供更多青少年强验证方式;完善了视频号青少年模式下的使用时长和宵禁功能。另一方面，公司在业绩会中也重申了视频号的当前发展重点仍在内容生态建设，丰富内容池及内容分发系统，而商业化尚未成为当前视频号发展的重点。2.2. 截至 2Q21，腾讯收费增值服务注册账户数同比增值 12.8%至 2.29 亿，对应环比增长 1.7%。其中，腾讯视频截至 2Q21 付费会员数同比增长 9%至 1.25 亿。主要受益于教育、动画片、剧集及电影等多元化内容。游戏内容与数字内容联动效果明显。王者荣耀官方授权剧集你是我的荣耀，以每集播放量计，成为腾讯视频上半年最热播的剧集。截止 2021 年8 月 24 日，据猫眼数据，该剧累计播放量达到 33.35 亿。腾讯音乐截止 2Q21 付费会员达到 6600 万，同比增长 41%，得益于 TME 有效的市场推广。