伽马数据：2021中国游戏创新品类发展报告（43页）.pdf

1、从用户下载超休闲游戏的主因来看，玩法趣味性排在首位，超四成用户因为这一原因下载游戏。此外，社交环境及朋友推荐也将显著强化用户的下载意愿，基于此，头部超休闲游戏普遍注重社交平台营销，进而提升产品热度，同时也鼓励用户进行游戏内容转发与推荐，进而带来更多自然流量用户。此外，选择在现实中获得收益的用户比例高达28.9%，远远高于伽马数据此前针对中重度游戏用户的调研结果。这主要受到网赚类超休闲游戏的影响，部分游戏以红包提现为宣传点吸引用户下载。短视频平台已成为超休闲游戏用户获取产品最重要的渠道，除了短视频平台本身对于超休闲游戏的扶持外，短视频本身也更易于传播超休闲游戏内容。以抖音为例，抖音以超休闲游戏的

2、趣味性玩法为基础，采用契合本身平台特性的短视频游戏素材展开产品推广，进而取得较好的获客效果，拓展了大批超休闲游戏用户。伽马数据调研显示，超过四成用户将抖音作为直接获取超休闲游戏的重要渠道。除短视频平台外，用户也通过多种渠道接触到超休闲游戏，包括朋友推荐、广告推荐等多种形式，渠道的多元化也为超休闲游戏获取用户提供便利。根据伽马数据调研，用户对于超休闲游戏最满意的点主要围绕游戏时间方便、玩法轻松休闲、玩法门槛低三个层面，这也是超休闲游戏最为显著的轻度化特征，并成为这一品类能够快速发展的关键。在产品设计层面，超休闲游戏也要注意把握用户的核心偏好，围绕轻度化要素进行研发，进而保障用户对于产品的接受度。在超休闲游戏广告效果层面，伽马数据调研显示超过八成用户曾下载广告推荐应用，这也说明用户对于相关广告的接受度较高。而依托于超休闲游戏快速发展的激励视频或成关键，调研显示这一广告形式最容易被用户接受，这也是超休闲游戏类比于其他广告应用所具备的最大优势，让用户通过观看广告获得正向反馈，减小抵触心理，进而产生更好的广告效果。未来，基于激励视频对于更多广告模式展开探索，也将成为超休闲游戏发展的关键。