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有米科技：2021年7~8月应用App买量趋势洞察（上）（56页）.pdf

编号：49958

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有米科技：2021年7~8月应用App买量趋势洞察（上）（56页）.pdf

拼多多 App 下载量在 7 月上旬呈现出上升趋势，之后回落并趋于平缓，维持在日均10000+的下载量。广告投放数方面，基本上没有较大的起伏，维持着平均投放水平。拼多多选择多平台广告发力策略，53.34%的广告投放在巨量引擎、 21.63%投放在腾讯广告，13.09%投放在网易易效。投放形式以图片广告为主，占比超六成。家庭情景剧，日常对话推活动：开头以家庭日常对话展开，描绘细腻生动的生活场景充满真实感，再以连贯情节适时植入活动，自然、不尴尬。好友互动调侃，轻松氛围代入：三两好友聚在一起互相调侃、趣味互动，视频整体气氛轻松愉悦，好友推荐达成口碑传播，加强用户下载意向。萌宠驯养出道，迎合“云吸宠”：伴随着宠物驯养的成熟，灵性生动的萌宠与主人亲密互动，能满足观众的好奇心又能“云吸宠”，热度高，带动推广转化。搞笑段子类内容，受众广泛：以吐槽、恶搞、情景剧呈现的段子类内容，具有天然的平民草根属性，更加生活化、接地气，泛娱乐式推广不易让人反感。

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