中国国际电子商务中心研究院：全国农产品跨境电子商务发展研究报告（47页）.pdf

1、农产品跨境电商特色商品更受欢迎婴儿奶粉和生鲜产品成为跨境电商零售进口两大领头羊国内跨境电商零售进口清单顺应消费趋势动态调整，在清单中，基本囊括了粮油、蔬菜、水果、肉类、奶类、海鲜等常见的品类，其中婴儿奶粉是消费占比最高的品类，海外生鲜品是增长最快的品类。海外进口婴儿奶粉广受欢迎。90 后等新兴消费群体逐渐成为跨境电商母婴消费的主要人群。来自天猫国际的数据显示，母婴品类已经成为跨境购第二大品类。在跨境电商母婴各大品类中，婴儿食品类占据主要地位，也说明消费者对进口母婴产品更加信赖，日本、美国、德国成为最受欢迎的来源国。跨境生鲜引爆新一轮增长。在国内消费升级背景下，品质消费浪潮兴起，消费者对优质、新

2、鲜、安全、绿色的农产品日益追捧，一品多地成为趋势，生鲜农产品成为跨境电商新一轮增长引爆点。近来的“双十一”，巴西牛腩牛腱、澳大利亚牛排等海外原产地生鲜实现了三位数的增长，阿根廷红虾、墨西哥牛油果、加拿大北极甜虾、东南亚黑虎虾、新西兰佳沛奇异果、泰国榴莲等都成为平台上短期内的销售 “爆品”。丝路沿线特色产品需求旺盛。随着“一带一路”倡议的推进，丝路沿线各国的特色农产品也借助跨境电商插上翅膀进入中国，国内消费者足不出户便可以品尝来自世界各地的特色农产品。根据eWTP 助力“一带一路”建设阿里巴巴经济体的实践报告，丝路沿线国家特色商品地图显示，来自泰国的香米，马来西亚的饼干、速溶咖啡，匈牙利巧克力，俄罗斯的糖果，菲律宾的芒果干，越南的速溶咖啡，希腊的橄榄油，斯里兰卡的红茶，阿联酋的椰枣，伊朗的藏红花等商品，深受中国消费者喜爱。来自中国的特色小品类农产品广受世界消费者欢迎特色小品类成为出口的关键突破口。在跨境电商的带动下，国内农产品加速实现国际化，同时也体现了我国农产品的特色。江西米粉、甘肃中药材、河南香菇、甘肃豆皮、贵州茶叶、湖北小龙虾、陕西苹果、云南花卉，这些特色小品类的地域特色鲜明、饮食文化烙印明显，尚未形成规模化、标准化，却借助互联网的渠道在全球找到了合适的消费群体，成为农产品跨境电商出口的关键切入点和突破口。