微播易：从蜜雪冰城的出圈爆款事件看品牌社媒话题营销策略（32页）.pdf

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微播易：从蜜雪冰城的出圈爆款事件看品牌社媒话题营销策略（32页）.pdf

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B站成蜜雪冰城爆款话题事件发源地，UP主二次创作花式创作,由音乐核心圈到泛娱乐内容逐层引爆，最终形成热点潮流顺利利创造话题热点，官媒、UGC用户等形成自发式跟风创作，将蜜雪冰城推向高潮抖音将话题转向线下探店，造就达人挑战赛的活动形式契合抖音流量属性，用户参与门槛低，观看成本低社死现场本身是抖音循环使用的热梗，合理融入，激发抖音用户共鸣

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