益普索＆GAME CHANGERS：2020年短视频白皮书（31页）.pdf

1、浏览短视频已经成为用户在生活8小时内的重要消遣手段，并向“全时段” 蔓延 短视频充分占用了用户碎片时间，并提供即时满足：丰富的内容，紧凑的形式，让观看者每一次上滑屏幕就会得到快乐和即时满足感，每一个短视频好像变成了对滑动屏幕这个行为的一个即时奖励，久而久之观看者就养成了一有时间便打开程序翻看短视频的习惯 私人生活时间(1 8 : 0 0 - 2 3 : 0 0)及午休时间(12 : 0 0 -1 4 : 00 )是用户浏览短视频的高峰。同时，除了深夜睡眠时间段(2 : 0 0 - 6 : 0 0)，全天任何时段都有一定用户在浏览短视频青年人群每天浏览时间更长，中年群体浏览的时间段更加分散青年人

2、比中年人花费更多时间浏览短视频，且浏览的时间更集中;中年群体浏览短视频的时间段更分散，早上、上班时间、午休、直到晚间休息，“见缝插针”的机会更多用户浏览的内容类型丰富多样，向“全题材”扩展短视频平台的内容越来越多样化：受用户需求变化的驱动同时，也得益于传统媒体为了追逐年轻人的脚步、提升关注度，主动在短视频平台上开账号，贡献更加多样化的内容 高上限，低下限：从知识科普到绘画书法，再到漂亮小姐姐，在短视频平台上用户既可以娱乐休闲，也可以获得信息知识 娱乐休闲类是用户浏览最多的内容，“解压放松”“打发空闲时间”依旧是用户浏览短视频的最主要目的。“搞笑/讽刺幽默”内容仍是 “主力军”，但平台也在鼓励用户着眼身边的故事，如抖音的“记录美好生活”、快手的“记录世界记录你”，都在关注普通人的日常生活分享 随着短视频平台商业化变现进程深入，产品介绍/推荐类的内容快速崛起，为用户提供选购产品的参考，快速获得大量拥趸 短视频平台逐渐成为用户获取信息、学习和自我提升的一个渠道。一方面，用户对新闻热点资讯、生活知识技巧获取需求增加;另一方面，来自工作与生活的压力和焦虑使得更多的青年人更加注重身体锻炼及自我提升，此类题材在短视频平台也逐渐火热起来