中国玩协品牌授权专委会：2021中国品牌授权行业发展白皮书（84页）.pdf

1、10 2020 年度授权业务的主要合作模式及 2021 年计划目前中国品牌授权的主要合作模式主要有五大类型【2】，分别为商品授权、品牌联名、主题空间 / 实景娱乐(LBE, Location Based Entertainment)授权、促销授权和内容改编授权。2020 年，中国最主要的品牌授权模式仍是商品授权，但是占比出现大幅度下降，从 59% 下降到 44.0%，授权合作模式更为多元化平衡发展。品牌联名为新近兴起的商业模式，实质为跨界营销，通常是两个或多个跨领域的品牌联名合作，推出联名款产品或服务。该类型占比略有上升，上涨 1.6 个百分点。品牌联名合作各方一般不涉及授权金，以塑造品牌和市

2、场营销为主要目的，主要以相互匹配和同级别品牌之间的短期合作为主。主题空间 LBE 授权(12.5%)和促销授权(10.6%)所占比重进一步加大，相较上一年，分别提高了 5.5 和 4.6 个百分点。尽管受到疫情影响，2020 上半年线下LBE受到重创，但从五一小长假之后，我国生产和生活逐渐恢复正常，线下主题空间和主题促销都出现迅速回弹增长。促销授权主要包括促销赠品授权和促销服务 / 活动授权两种方式，授权期限往往在一年以内，短期授权居多。内容改编授权为 IP 在原版权内容基础上的再次创造，呈现出与之前不同的内容形式，改编成如影视、动画、舞台剧、音乐、驻场秀、课程等某种或多种形式，并上演、上映或上架销售。近年来，有一定粉丝数量的国产原创网络小说、游戏、动漫等基础上创作改编而成的影视 IP 剧在市场上升温不断，并不断创造话题。一来 IP 背后已经有成熟的粉丝群体，内容改编有观众保障，二来粉丝群体不容小觑的消费能力也让 IP 剧的授权业务提前有了先机。但内容改编需要把控原著和改编的平衡，才能既保证让原著粉丝人群接受，同时又符合全新的内容表现形式。