集成灶行业深度报告：厨电新星未来可期-210806（25页）.pdf

1、分产品看高端份额：烟灶蒸烤一体集成灶的高端占比明显高于烟灶消集成灶和烟灶蒸集成灶的高端占比。奥维云网监测数据显示，2019 年-2021 年H1 期间，线上/线下渠道中，价格超过万元的烟灶蒸烤一体集成灶在同类产品中零售额份额占比高达75.9%/94.5%，万元以上的烟灶蒸集成灶在同类产品中占比约43.3%/73.8%，而万元以上的烟灶消集成灶在同类产品中比重仅有3.6%/21.4%。可见，集成灶线下产品更注重高端体验，而线上产品更看重性价比优势。其中，烟灶蒸烤一体集成灶产品中，高价格段产品零售额的比重相对更高，高端化为主流趋势。看各产品不同价格段市场占比变化：烟灶蒸烤一体集成灶在全渠道均表现出

2、高价格区间零售额占比增加、低价格区间零售额占比缩减的趋势。根据奥维云网监测数据， 2019 年-2021 年H1，线上10000-10999 元区间的产品零售额占比同比增加21.0 个百分点，线上11000-11999 元区间的零售额占比同比增加25.4 个百分点，而线上8000元以下的多个区间的零售额占比均出现不同程度下滑;线下13000-13999元区间的零售额占比同比上升 16.2 个百分点，17000 元以上区间的零售额占比亦同比上升 1.5 个百分点。相反，烟灶消集成灶和烟灶蒸集成灶的表现与烟灶蒸烤一体机存在较大差异。线上方面， 2019 年-2021 年H1，线上烟灶消集成灶在20

3、00-2999元区间的零售额占比同比增加6.4个百分点，3000-3999元区间的零售额占比却同比减少11.4个百分点;线上烟灶蒸集成灶在8000-8999元区间的零售额占比同比增加6.1个百分点， 9000-9999元区间的零售额占比却同比减少9.7 个百分点。线下方面，中端价格的烟灶消集成灶的零售额占比增加，低端和高端产品的占比缩减。奥维云网监测数据显示，2019 年-2021 年 H1，线下9000-9999 元区间的烟灶消集成灶和烟灶蒸集成灶在各自品类中的零售额占比分别同比增长6.7 个百分点和3.8个百分点。渠道切换与变革，均衡化和多元化并进集成灶行业正从三四线城市逐渐走向一二线城市。根据中怡康，2019年，三四级、县镇级市场对集成灶行业的贡献大约有九成。随着行业不断成熟，产品持续优化，在线下渠道中，集成灶主要销售范围已经逐步渗入一线二线城市。集成灶起步于建材市场。产品发展初期，集成灶销售是从建材通路以及建材橱柜经销商的渠道切入，并没有采取与传统厨电一样的途径，避免了直接竞争，给产品生存发展留下了足够空间。但仅依靠建材渠道销售，对集成灶行业发展存在一定的限制。依赖建材渠道，集成灶产品本身便被赋予了建材属性，规范化程度和标准化程度不高;而建材渠道虽然占领着消费前端，但并不利于品牌知名度和美誉度的提升。