2021年中顺洁柔公司全渠道布局与中国生活用纸市场规模研究报告（31页）.pdf

1、疫情促进消费者健康意识提升，生活用纸需求韧性强，结构优化。生活用纸应用场景众多、使用频繁、购买频次高，属消费品类中的必选消费产品。2020 年大规模公共卫生事件爆发，可选消费受到较大冲击，而生活用纸等必选消费则表现出较强的韧性。疫情爆发同时也使得消费者的健康意识得到提升，尤其是高端品类生活用纸和消毒湿巾产品一度出现抢购潮。进入后疫情时代、防疫常态化之后必选消费迅速复苏，纸厂开工率回暖，下游囤货意愿较强，短期内生活用纸景气度仍将持续。渠道多元化趋势电商渠道渗透率提升。生活用纸体积较大、保质期长且消费高频，天生适合电商渠道销售。伴随线上购物的崛起，生活用纸在电商渠道的销售占比也持续提升。根据 Eu

2、romonitor 数据，我国 2015 年生活用纸销售渠道中电商仅占比 8%，到 2020 年电商渠道的占比增长至 17%。电商渠道市场规模也从 2015 年的 81.3 亿元提升至 2020 年的 239.3 亿元，CAGR 高达 24.1%。头部纸企也纷纷布局建设电商渠道，提升线上销售占比。渠道多元化趋势商销蓝海潜力巨大。生活用纸的商销渠道(Away-from-home， AFH)主要包括办公、食宿、医院等公共场所。根据 Euromonitor 数据显示，2020 年我国生活用纸的商销细分渠道中，食宿场所占比最高，达到 69.6%，其次为办公室/工作场所，占比为 16%。从市场规模来看，相比零售市场破千亿的规模，生活用纸商销领域 2020年市场规模仅为 297.4 亿元。从增速来看，除 2020 年受疫情影响增速为负之外， 2010-2019 年每年均保持近 10%的增速。根据 Euromonitor 对国内商销生活用纸市场规模的预测，到 2025 年市场规模将达到 386.6 亿元，发展潜力巨大。商销领域仍是蓝海市场，未来发展空间十分广泛。