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CC数据：2021上半年美妆行业社媒营销报告（44页）.pdf

编号：47858

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抖音热销商品分析：直播间专享和节日大促助销上半年在抖音电商，五大热销单品的热销商品不乏主打“ 明星同款“、”KOL推荐“、”直播间专享 ”和”618买一送一 ”等关键词。面膜爆品主打抗皱紧致功效;隔离/妆前乳爆品主打“ 遮瑕提亮肤色“功效;洁面爆款主打”控油 ”、“ 敏感 ”等功效;护肤套装爆品主打“ 明亮光泽“等功效;口红爆品主打”空气雾感“等功效。快手热销商品分析：主打达人专享和明星同款达人专享和明星同款是快手热销商品的主打亮点，面膜单品中有4款热销商品是【周周专享】，护肤套装有3款为【瑜大专享】，头部达人带货能力可见一斑。品牌方面，欧莱雅和韩熙跨品类打入热销榜，表现亮眼;雪妃玲主打明星同款的洗面奶也占据热销榜两个位置。抖音和快手面膜销量趋势：抖音小店销量领先快手上半年，抖音小店的面膜销量持续领跑快手小店销量，起伏趋势基本一致。 3月春夏换季，面膜销量激增，4月有所减少，5月、6月经年中大促活动提振，抖店销量开始抬头，快手小店减速放缓。

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