淘宝直播：2021年Z世代美颜消费趋势报告（21页）.pdf

1、眼影选择上，Z世代消费者喜好选择基础实用的多色眼影盘搭配凸显个性的单色眼影，Urban Decay的“偏光闪片”单色眼影系列，因其颜色吸睛、层次感分明而受到Z世代热捧。眼妆之外，Z世代关于美瞳、美甲等细分彩妆类目的消费额也在持续走高，自然低调的“纯欲风”色系大行其道。小红书平台关于“美甲”话题有444万篇笔记，以裸粉色、乳白色为代表的“纯欲风”是其中最受欢迎的风格之一。Z世代彩色染发消费持续增长。棕色是彩色染发剂的基本盘，蓝色、灰色、粉色、紫色等多元色系染发剂消费增速快，自然基础上稍带跳脱色彩的“甜酷风”发色成为Z世代追求个性的新选择。功效性护肤产品消费额持续增长。氨基酸、玻尿酸、烟酰胺位于Z

2、世代成分认知的第一梯队，消费额在Z世代功效性护肤消费中排名前列。玻色因、二裂酵母、视黄醇等抗初老护肤成分颇受Z世代欢迎，消费额迅速提升。欧莱雅近两年618预售期稳居Z世代护肤消费排行榜第一名，国产品牌珀莱雅也于今年618预售期上榜Z世代护肤消费排行榜Top15，两个品牌同样主打抗老功效性成分。抗初老需求下，Z世代对美容仪器表现出高度购买兴趣。美容仪器消费额连续三年攀升，其中，运用微电流、射频、电脉冲技术的黑科技抗老仪器受到Z世代追捧。家用美容仪器成为新风口。随着Z世代健康心智加强，保健滋补品类消费持续增长。相较于传统滋补营养品，Z世代对保健食品的消费热情更高，其中帮助瘦身塑形、提升健康管理的健身蛋白粉、钙片、维生素等膳食营养食品已经深入Z时代的日常生活。近年来Z世代的口腔美容、医美消费增长迅速。受益于近些年口腔健康概念的普及，Z世代对牙齿的关注度也不再局限于口腔检查，牙齿矫正、牙齿修复的关注度显著提升，牙齿美容消费增长迅速。抗衰紧致、光电美肌也成为当下Z世代主要的医美选择，“年轻好肌”成为Z世代医美偏好。