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凯度&ampTMIC：婴童用品趋势报告（22页）.pdf

编号：46889

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婴童驱蚊用户绝大多数为女性;线后用户相对更偏向传统类蚊香液; 后、高知、线女性用户易被黑科技概念吸引，偏好电子类驱蚊产品。新锐白领、精致妈妈、资深中产会被黑科技宣传吸引，更愿意花钱为孩子使用最新的科技产品-电子类;小镇中老年、都市蓝领、小镇青年更保守，选择传统类;Gen Z，精致妈妈、资深中产驱蚊场景丰富更偏好随身类。母婴驱蚊整体对安全诉求极高，其中传统类要求极致安全，体现在功能上排斥杀蚊，成份上偏好天然无毒无味。电子类以驱蚊为主因为家长担心杀蚊会影响孩子健康;随身类比成人增加多功能需求(祛痱)，并要求天然成分(植物精油)，此外”止痒”在需求端趋势表现明显，但在供给端尚未有相应处理叮咬后止痒修复类的热卖卖点匹配，因此在确保安全的基础上还有更多细分需求待被满足。天然成分、细分需求、专业背书是婴童护肤市场消费者关注重点。睡眠场景下覆盖品类最多，类目增速超过淘系整体，预计2021线上规模达到百亿;除了人数增加，购买件数及人均花费一起驱动了增长。

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