2016包装水行业深度：看好天然矿泉水的长期前景（32页）.pdf

1、普通消费者出于对我国自来水自身安全性的担忧以及自然生活环境的不断恶化，纯净、健康的饮用水越来越多的成为家庭消费的选择，这在一定程度上加速了消费者向包装水倾斜，我国包装水市场发展还存有很大增长空间。根据我国国标 GB5749-2006B 标准，我国自来水加氯（漂白粉）量必须不小于0.3mg/毫升，这意味我国自来水必须含氯，而且使用铝制或铁制容器煮水时，水中的亚硝酸盐（一种致癌物质）会明显增加，随着我国居民越来越多地认识到这个问题以及对自身安全的考量，对水的消费逐渐向包装水升级。再以美国的软饮料市场为例：近年来，受益于消费者认为包装水比其他饮料类别更健康这一观点，美国市场对包装水的需求保持强劲的增

2、长。美国 BeverageMarketing Corporation（BMC）的数据显示：美国人均包装水消费量从 2005 年的25.4 加仑增长到 2015 年的 36.5 加仑，增加了 11 加仑，增幅在 43.7%；但与此同时，过去 10 年碳酸饮料的人均消费减少了 12.4 加仑。同时，Euromonitor 监控数据也显示出美国软饮料市场包装水走强、碳酸饮料持续下滑的趋势，包装水在美国软饮料行业收入占比由 2010 年的 21.1%上升至 2015 年的 22.2%，而碳酸饮料的占比则从2010 年的 43.1%下降至 39.9%。此外，根据美国权威机构对各种饮料的生命周期进行评估发

3、现，包装水的环境足迹是所有饮料中最低的，即在所有饮料中，包装水的能耗是最少的，一定程度上来讲美国的包装水行业已经逐渐构建起围绕消费者的饮用水和谐生态环境，这种健康、生态、环保的发展方式也将是我国包装水行业未来的发展方向。随着我国经济的快速发展以及城镇化率的不断提高，我国居民人均可支配收入正不断提高，相应的促进了居民对享受型消费的需求，这种享受型消费的出现为包装水的消费构建出了更多的微场景，如旅游、娱乐场所等，挖掘出潜在的包装水的消费增量。以旅游为例，近十年来我国旅游行业增长迅猛，2015 年国内旅游人数突破 40亿人次，收入达到 3.43 万亿元，由于旅游是享受与消耗体力相结合的消费方式，这意

4、味，在旅游过程中人们需要补充大量的水以保持自身机能，而自身带水的不便性为包装水的消费带来机会，也就是说国内旅游业态迅速的增长将为包装水消费带来巨大的市场增量。再者，新型渠道（自动售货机、便利店等）的快速发展，扩宽了包装水的销售半径，增大了产品的消费者触及率，包装水的可得性上升进一步转化为量的增长。公开资料显示，在日本，70%的罐装饮料是通过自动贩卖机售出的，全球著名饮料商可口可乐公司在全世界就布有超过 50 万台饮料自动贩卖机。2014 年日本有自动贩卖机 503.56 万台，欧洲约有自动贩卖机 430 万台，美国有自动贩卖机 700 万台。目前，我国处于使用状态的自动贩售机大约有 15 万台，其市场仍处于市场启动期，有统计指出当人均 GDP 超过 1 万美元时，自动售货行业将迎来一个行业爆点，此外随着人们生活节奏的加快、商铺租金的上涨以及人们日常支付方式的多元化，未来自助售货机必将成为包装水行业新型消费渠道。