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美业颜究院：2021生活美容行业报告（80页）.pdf

编号：45990

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美业颜究院：2021生活美容行业报告（80页）.pdf

消费者爱美首先体现在爱护脸蛋。44%的商家认为顾客对面部整体的需求最为旺盛，而35%商家认为面部整体的需求增速最快。爱美其次体现在身体健康、身材窈窕,身体整体的需求旺盛且增长快速。另外，约有两成的商家认为顾客对眼睛和鼻子的需求增长快速。面部护理项目在美团.上最为热销，强调爆款、性价比高、选择多最热销产品共同特点是强调门店爆款、性价比高(如超值)、选择范围广 (如四选-)。项目主要面部护理,其次是美甲。面部护理产品的主打功效是清洁、祛痘,美甲的热门款式是纯色、跳色。美团高销售额项目与高销量项目类似，新增身体按摩和美睫项目除去与高销量重合的产品外,高销售额的产品还有均价较高的身体按摩项目,定价分别在580元和698元;以及单人美睫项目。面部护理中，以小气泡为代表的清洁功效项目最为热销按热销产品销量排序,热门功效依次是清洁、祛痘、补水和美白。定价方面,四个功效的热销项目多是200元以内,也有更低客单价(50元以下)的项目来引流。局部减脂、瘦身体验课和全身、肩颈的按摩是身体护理热销项目瘦身纤体热销项目大多是局部瘦身(如小蛮腰打造)以及瘦身体验课(如3或4次)。身体调养/按摩热销项目多是全身和肩颈的按摩,采用的方式是拔罐或按摩。

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