动视（Activision）：2021年妈妈游戏玩家报告（英文版）（32页）.pdf

1、游戏业的数字令人震惊：全球观众超过20亿，游戏产业价值超过1600亿美元。1但与大众观点相反，游戏并非纯粹由年轻男性主导。很大一部分观众是有孩子的妇女，这一部分到目前为止基本上还没有研究过。历史上，女性玩家，尤其是妈妈们，已经被写在游戏的叙事之外。围绕女性和游戏的讨论通常集中在手机上。这种被视为休闲游戏的行为给人一种感觉，女性不是真正的“游戏玩家”。媒体上的图片强调，妈妈是一种特殊的玩家，通常是女性在休息时间玩休闲游戏。在这些故事中，他们的游戏是一个新鲜事物，他们当然不被认为是更广泛的游戏社区的一部分。我们的研究表明，游戏妈妈占妈妈的大多数，超过三分之二的妈妈玩游戏。游戏妈妈代表了所有的游戏玩

2、家，除了手机之外，还可以在PC和游戏机上玩游戏。这个非常有价值的观众是家庭的中心。游戏妈妈们为家庭做决定，一起享受娱乐，并报告与孩子的亲密关系。他们是受欢迎的购物者，喜欢发现新事物，并乐于接受相关广告，使他们成为品牌的关键机会。这份报告对游戏妈妈们进行了更深入的研究，包括他们的娱乐消费、与家人的联系、社会影响以及与品牌的互动。它比较了游戏妈妈和非游戏妈妈的行为，同时也分析了在不同平台上玩游戏的妈妈之间的差异。该报告要求业界重新思考对当今游戏玩家的集体看法和理解，同时展示品牌接触和联系这些经济强国的机会。这个消费者研究项目旨在更好地了解游戏玩家妈妈，包括他们的态度和行为，同时探索与他们接触的机会。具体来说，这份报告旨在回答有关他们的购物和娱乐习惯、购买力、在家庭中的角色等问题，并探讨游戏妈妈与非游戏妈妈的不同之处。调查对象和方法，以更好地了解游戏妈妈的观众，动视暴雪媒体，与独立的研究机构Alter代理合作，对家中至少有一个18岁以下孩子的25-54岁女性进行了一项定量研究。我们在这一领域的工作为这些观众揭示了一套独特的见解，这些见解涵盖了游戏垂直领域，以及他们的影响范围、独特的行为和习惯。