全球视频测量联盟（GVMA）：在社交视频中发现受众（英文版）（13页）.pdf

1、广告商正面临重大挑战。在2021-222年的首播季，各品牌、媒体公司和机构都开始接受视频消费的转变，这种转变远离了传统电视观众，以及这些转变如何影响观众的参与度。在过去的一年里，随着流媒体和社交视频的不断增长，linear并不是观众观看内容的唯一场所。在不同平台上拥有不同的收视率，品牌和出版商的任务是确定受众的位置，然后相应地调整内容和预算。为了接触到所有可能的受众，需要和渴望多样化的渠道，而社交视频帮助正是如此。在这份题为“在社交视频上发现受众”的报告中，全球视频测量联盟(GVMA)成员、行业分析师霍华德希梅尔(Howard Shimmel)就传统近距离电视在媒体谈判中面临的当前威胁写道，揭

2、示了社交视频作为一种可靠的资源，在填补市场空白方面所能发挥的作用，而不是买卖双方的选择。面临的挑战是如何利用电视和社交视频相互配合(以及其他媒体)，以推动市场的成功。利用尼尔森和Turbular Labs的数据，将传统线性电视与社交视频进行比较，以下展示了社交视频如何在全国范围内和按类型增加观众，吸引年轻人口群体，并建立了较高的观众参与率。广告商应该将资金转移到社交视频上，以扩展和补充线性媒体战略。我们相信，将社交视频与线性视频进行比较是了解广告商必须驾驭的日益分散和全渠道媒体格局的一个必要的比较点。此外，我们还发现，根据广告目标、品牌信息和预期结果，社交视频在广告商和媒体组合中可以发挥重要作用。除了65岁及以上的成年人外，所有人口中的线性电视收视率都出现了戏剧性的下降。尤其是青少年和18-34岁的成年人，他们看的线性电视比前几年少得多。目前，广告商和代理商在线性电视供应方面面临的挑战非常突出。继续依赖网络和有线电视的广告商将面临由于供应不足而导致的CPM增长的永久挑战。传统的线性电视公司已经将国家规模作为向广告商提供服务的一个主要部分。对于这些公司来说，在所有拥有的财产中，社交视频提供了线性电视提供的75%的覆盖范围，而对于迪斯尼来说，几乎是一样的。