时尚消费行业2021年中期投资策略：百舸争流千帆竞国货扬帆奋者先-210628（24页）.pdf

1、1.4竞争力之新营销:流量小生加持数字化赋能提高转化效率我们仍以贝泰坭为例进行说明。其核心品牌薇诺娜作为国内龙头敏感肌护肤品牌，从品牌创立之初便十分注重与专业医疗机构、医师、专业期刊合作，树立品牌高度专业化的形象。从2009年起至今，薇诺娜的专家团队先后在国内外权威杂志上发表了几十篇基础研究和临床验证方面的论文。同时多次在线下举办皮肤医学专业论坛，并携手众多皮肤科专家进行在线答疑，进行敏感肌护肤消费者教育的同时，实现销售转化。拥抱社媒新兴媒体。提升流量传播效率。线上公司在小红书、抖音、快手、微博、B站等社交媒体，邀请超头、头部以及中腰部KOL助力品牌口碑传播，迅速放大品牌声量。此外，吴宣仪、罗

2、云熙、李佳琦、薇娅等明星营销同步助力声量，让品牌专业守护的形象更进一层。我国黄金珠宝销售市场穗步扩大，市场规模居世界首位。中国是重要的黄金珠宝首饰生产和消费国家，根据 Euromonitor 数据，2019年中国大陆地区珠宝消费规模达1097亿美元，为全球珠宝消费最大区域市场。2019年中国内地黄金珠宝市场总销售额占世界珠宝市场的三分之一,达到7072.29亿元,同比+1.21%,2016-2019年CAGR达到4.86%，2020年新冠疫情影响下同比下降13%至6153.97亿元。在消费升级、经济中高速发展的大背景下，预计2020-2024年CAGR为4.10%，珠宝行业规模总量方面稳中有升。2.1需求端:短期婚庆驱动中长期看消费升级可选消费复苏，消费升级下珠宝市场空间广阔。2020年整个珠宝行业受新冠疫情冲击影响较大，随着国内疫情逐渐得到控制，可选消费开始复苏，婚庆市场需求恢复，珠宝行业反弹强劲.中国内地限额以上金银珠宝零售值增速自2020年7月转正并强势反弹，2021年4月同比上升48.3%，连续九个月保持双位数增长，升势跑赢社零当月同比和整体限额以上商品零售值，预计珠宝消费短期继续增长。