2021年传媒行业线下娱乐场景分析报告（24页）.pdf

1、产业链下游：组队、拼场的游戏形式满足消费者的娱乐、社交需求消费者可分为企业消费者与个人消费者两类，比例约为 3：7。企业消费者多以团建为目的进行密室逃脱消费，部分密室品牌提供定制化的服务，将企业信息融入游戏环节中。个人消费者多抱着社交和娱乐为目的参与密室逃脱游戏。2019 年，个人消费者数量达196 万人次，其中 70%为消费者以自行组队的形式参与游戏，其余30%由店家进行拼场，很好地满足了玩家的社交需求。此外，多数个人消费者接受过高等教育，因此密室逃脱常被贴上“高智商”、“烧脑”等标签。迭代能力及自带解压属性使行业发展势头良好。中国密室逃脱由 2012 年发展至今，虽2020 年受疫情影响市

2、场规模略有下滑，但市场对其未来发展保持乐观态度，其原因主要在两方面：(1)密室逃脱的迭代能力强，一方面越来越多店家开放夜间场，既满足了夜间娱乐的需求，又扩宽了盈利空间。另一方面，店家能够通过引进新技术、合作开发沉浸式主题等形式对密室进行迭代更新，为玩家带来更趣味、更具交互性的游戏体验;(2)密室逃脱自带解压属性，其场景多以刺激、恐怖、悬疑等元素为主题，紧张的氛围一定程度上能够帮助玩家释放压力。随着人们生活节奏的加快，这类减压的场所需求也会相应增长。沉浸式密室是密室逃脱迭代的重点方向之一。沉浸式密室逃脱为用户提供了丰富的游戏体验，为店家带来了更高的客单价及盈利空间。沉浸二字的表现就是代入感，店家

3、利于全息投影技术等技术手段，从声、光、电等角度为用户带来梗丰富的体验，加上真人NPC的互动环节，玩家能够更深度地参与进场景、剧情之中。目前，密室逃脱店内的主流技术手段包括 3D 全息投影技术、多通道投影技术等，能够创造出更真实的三维场景。除技术外，密室逃脱在情节设计上也不断进行创新，比如：1)多线路密室剧本，根据玩家触发的线路解锁后续的关卡，这样的设计也大幅提高了玩家的复购率;2)角色设计，部分密室品牌为丰富剧情、优化游戏体验，会让玩家在进入密室前进行角色换装，帮助玩家更好地进入游戏状态;3)真人NPC 互动，一些密室品牌借真人NPC 与玩家的互动推动剧情的发展，根据玩家解谜速度的快慢进行难度调节，保证了不同水平的玩家都能获得较好的游戏体验感。 以狼人杀为代表的桌游： 因竞技真人秀走红，但缺乏核心竞争力，颓势已现狼人杀是一款推理类趣味桌游。狼人杀游戏的雏形最早可以追溯到 1787 年，多名玩家参与游戏，领取不同的身份，通过语言描述、分析推测、判断决策，以达成各自角色游戏目标。游戏通常需要 6-18 人参与，时长主要取决于参与人数及玩家水平，最常见的12 人版本大约在 30 分钟左右。