GWI：2021年运动手册（英文版）（36页）.pdf

1、本报告中的数据主要来自GWI Sports online对23073名对体育感兴趣或声称观看、参加或参与体育活动的互联网用户的调查，年龄在16-64岁之间。该调查分布在以下15个市场：澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、印度尼西亚、意大利、日本、墨西哥、，菲律宾、西班牙、泰国、英国和美国。我们只采访16-64岁的受访者，我们的数据代表每个市场的在线人口，而不是总人口。请注意，在拉丁美洲、中东和非洲以及亚太地区的许多市场，低互联网普及率可能意味着在线人口比总人口更年轻、更城市化、更富裕、受教育程度更高。阅读本报告时，请注意，我们混合使用了我们的GWI Sports数据集(于2020年第4季

2、度部署于15个市场)、GWI Core数据集(部署于47个市场)和GWI Zeitgeist数据(仅于2021年3月在美国和英国进行)。定义体育迷体育迷是指那些对体育非常感兴趣，每周至少看一次体育比赛的人。这一定义对15个市场的9763名16-64岁的体育迷进行了抽样调查。2020年，COVID-19地面直播运动停止。由于体育场里没有观众，赞助支出受到冲击。一些人估计，封锁导致赞助价值下降140亿美元。仅在足球方面，前20名俱乐部的收入就下降了12%，主要原因是比赛日和广投收入的下降。人们越来越依赖于通过社交媒体、在线视频和电子竞技来吸引粉丝。我们相信，随着体育产业努力吸引新的观众，并找到更有效的方法来衡量投资回报率，这些将在未来持续下去。本报告使用我们最新的数据集GWI Sports，帮助赞助商和体育组织度过不确定时期，并指出2021年及以后最大的机会可能在哪里。通过将GWI Sports与我们的核心消费者数据集及其再联系功能相结合，我们能够深入了解体育迷的行为和动机，以及他们作为消费者的态度。本报告中来自ongo-ing global research的每个图表都包含一个超链接，您可以直接进入我们平台上的相关问题，在这里，您可以按人口统计、随时间推移以及在您自己的受众中调查所有数据。