1、 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved1 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved目录页CONTENTS02 中国篇2.1 中国应用市场及广告变现观察2.2 中国热门移动应用品类广告变现观察2.3 中国篇总结与趋势01 全球篇1.1 全球移动应用市场及广告变现总体概况1.2 全球热门移动应用品类广告变现观察1.3 全球各地区应用市场及广告变现观察1.4 全球篇总结与趋势5121936384249 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved3报告数据范围标准样本数据地域范围：欧美地区：美国、奥地利、比利时

2、、保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯共和国、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙、瑞典、冰岛、列支敦士登、挪威日韩地区：日本、韩国东南亚地区：缅甸、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、文莱、东帝汶南亚地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、印度、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫俄罗斯地区：俄罗斯中东北非地区：巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋、也门、摩洛哥拉美地区：阿根廷、玻利维亚、巴西、哥伦比亚、

3、智利、厄瓜多尔、墨西哥、巴拉圭、秘鲁、乌拉圭、委内瑞拉、古巴、巴拿马港澳台地区：中国香港、中国澳门、中国台湾中国地区：中国内地区域，不含中国港澳台样本数据时间范围：2024年1月1日至2024年12月31日 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved4前言2024 年，全球非游戏移动应用市场步入关键发展阶段，变现策略创新、用户行为变化以及广告作为重要收入源的地位日益显著，成为这一时期的鲜明标志。从市场增长态势来看，2024 年全球非游戏移动应用市场展现出强劲的上升动力。Sensor Tower报告显示，全球非游戏应用下载量再度上扬，达到875亿次；同时，全球非游戏应

4、用内购收入涨幅超15%，逼近612亿美元，有力地证明了市场的蓬勃活力。在全球市场版图中，中国出海应用成绩斐然。AppsFlyer数据表明，中国出海应用整体安装量较2023年同期增长 11%，非游戏市场安装量更是高达19%的增幅，展现出中国应用在国际市场的竞争力。广告市场方面，Newzoo分析指出，2024年非游戏应用广告收入预计增长15%-20%，社交媒体和视频流媒体应用成为最依赖广告收入的应用。Appsflyer报告显示2024年上半年拉新广告支出同比增长18%，带动市场复苏增长。然而，2024年全球非游戏移动应用市场机遇与挑战并存。竞争加剧，开发者需制定更具战略性的变现策略，而广告在此过程

5、中愈发关键。创新广告样式、精准定位能力以及AI驱动方案的融合，正重塑市场格局，助力广告主高效触达并吸引用户，推动整个非游戏移动应用市场迈向新的发展阶段。中国市场方面，中国移动互联网流量仍保持稳步提升的态势。根据Questmobile的报告显示，2024年9月中国移动互联网流量同比增长1.7%，规模已达12.44亿；互联网广告市场也相应回暖，2024年Q3互联网广告市场规模同比增长5.5%，但广告预算流向了更受用户青睐的品类，鸿蒙系统的推出，势必带动更多APP的入驻应用商城，为广告主带来更多投放选择。从赛道发展角度看，随着万物互联概念的加深，车机互联、智能家居等硬件升级，带动着硬件IoT APP

6、的革新和需求增长；同时，AI技术的应用从大模型拓展到各类智能体以及独立泛娱乐、工具类APP后，如何完成产品商业化闭环也成为市场需要思考的课题。为帮助更多互联网开发者了解移动应用APP的应用市场及广告变现情况，全球移动广告聚合工具平台TopOn与中国移动广告聚合工具平台Taku，对旗下合作应用类APP 2024年1至12月累计数据进行分类汇总分析，分析展示不同移动应用APP类型的广告变现表现，希望为全球移动应用APP开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。01全球篇1.1 全球移动应用市场及广告变现总体概况 2024 TopOn&Taku All Rights Reserved6全球移动应用A