1、Brands on ESGA generations point of 2025年全球营销趋势洞察报告2025年全球营销趋势洞察报告2目录简介人工智能重塑内容营销人工智能监管力度加大创作者经济蓬勃发展虚假信息带来更多挑战声誉管理更加积极社交媒体超越传统有线电视Threads成为主流TikTok：规模庞大，但未来的不确定性较强Reddit：沉睡的巨人03040607091011121314161719202122点对点推荐的力量社交媒体用户代沟增大以数据为基础的公关更加简单海外LinkedIn持续增长个性化营销活动必不可少利用热点营销扩大影响力2025年全球营销趋势洞察报告3每年营销人需要根据技

2、术的更新迭代和文化的变化相应调整市场策略，以保持领先地位。那么又有哪些重大的议题将推动整个2025年的全球营销变革呢？即便技术发展速度惊人，人工智能仍然处于领导地位，这一点并不令人意外。营销人渴望充分利用人工智能，通过新的功能和用例带来的机遇。但营销圈发生的事远不仅限于人工智能。公关和传播人对虚假信息带来的危机感到头疼；行业对红人和内容创作者的需求量很大，红人和内容创作者也在争取与品牌和社交媒体平台达成更公平的交易。与此同时，全球社交媒体布局也在不断发展，比传统电视媒体更受欢迎。在TikTok可能面临美国颁布禁令的同时各种新平台不断兴起。面对这些颠覆性因素，营销人必须时刻保持警惕！欢迎您继续阅

3、读报告，了解我们为您挑选的未来一年中至关重要的营销趋势。简介2025年全球营销趋势洞察报告4传统而言，内容营销旨在为搜索引擎创作高质量的内容为基础来吸引用户。但近期人工智能的发展可能会颠覆这种模式。2024 年，谷歌推出人工智能摘要功能，可以直接在搜索结果中回答用户的问题，最大限度地减少用户点击链接的需要。OpenAI 新的 SearchGPT 也提供类似的人工智能回答的功能，越来越多的用户也开始从引擎搜索转而使用人工智能工具，来快速获取答案。对于内容营销的工作人员而言，这种变化带来了挑战如果用户不访问网站，我们就更难利用销售漏斗引导潜在客户完成购买。此外，人工智能工具有时会提供陈旧或不准确的

4、品牌信息，因此在人工智能平台上如何准确呈现营销内容也至关重要。人工智能生成内容中，质量较低的部分搜索结果会令人产生困惑。谷歌搜索中前20的结果中，估计有14%都是人工智能生成的，这使优质网站更难脱颖而出。研究表明，虽然消费者更喜欢真人创作的内容，但除非有明确的提示信息，否则用户通常无法分辨出二者之间的差异。营销人应该考虑如何利用人工智能无法复制的独特洞察、品牌个性和专业知识来突出真人创作的内容，强调内容创作的透明度，建立受众信任。谷歌搜索中前20的结果中，有 14%都是人工智能生成的。来源:Originality.ai人工智能重塑内容营销2025年全球营销趋势洞察报告5随着用户搜索行为的改变，

5、分散流量来源是明智之举。HubSpot发现，现在约有四分之一的消费者在社交媒体平台上搜索品牌。营销人可以投入资源，提高社交媒体互动，加强社群建设，面对有机流量可能下降的趋势，对风险进行对冲。融文社交媒体管理解决方案可以为您提供支持。最后，我们可以通过持续更新内容、提高内容的可靠性，来优化人工智能抓取的内容，确保品牌在各种社交媒体平台上的相关性和时效性。2025年全球营销趋势洞察报告6人工智能监管力度加大随着人工智能的快速发展，发达国家非常重视对人工智能的监管。2024年8月，欧盟推出了人工智能法案，该法案将于2025年生效，根据不同的风险水平对人工智能进行监管。人工智能高风险用途则面临更严格的

6、规则，而大多数与营销相关的人工智能应用属于低风险或中等风险，主要要求供应商而非用户保持透明度。然而，营销人需注意，对用于个性化营销活动的人工智能系统或处理客户数据的聊天机器人，欧盟内部将在人工智能透明度和数据公开要求层面进行约束。这种不断变化的法律环境因国家而异，因此营销人必须及时了解相关的最新情况。美国总统拜登发布了2023年行政命令，提高人工智能的透明度和内容标签化程度。虽然这项行政命令尚未进入立法，且有可能被新一届政府推翻，但也可能为更大规模的人工智能监管工作铺平道路。与此同时，加州最近的人工智能安全法案被州长纽森否决，他表示担心人工智能会遏制创新。全球各国政府都意识到了人工智能的风险，