1、海客乘天风中企如何破风出海？中国企业出海IP2024年8月2|OC&C Strategy Consultants 2024目录第一部分中国企业出海的最新动态第二部分中企出海面临的主要挑战第三部分出海需要解决的核心问题第四部分OC&C如何为您保驾护航3|OC&C Strategy Consultants 2024中国企业不断加速出海进程 自2019年以来，中国对外直接投资年复合增长率达4%资料来源：联合国贸易和发展、中华人民共和国商务部、桌面研究、OC&C分析中国对外直接投资，非金融类1亿美元，2010-2023市场概览5906017729271,0291,1801,7011,2011,2051

2、,1061,1021,1361,1691,30120102011201220132014201520162017201820192020202120222023+19%-13%+4%由电车、互联网等企业掀起的新一波出海浪潮监管加强，限制对海外房地产与娱乐产业的投资对外直接投资高速增长，主要受“一带一路”政策驱动1.非金融类对外直接投资指境内投资者直接投向境外非金融企业的投资4|OC&C Strategy Consultants 2024海外扩张也日益成为中国上市企业的布局热点，海外营收占比不断提高资料来源：Wind万得、桌面研究、OC&C分析A股上市企业的海外营收（根据5,364家上市公司）万

3、亿元，%，2019-20235.55.86.88.28.510.2%201910.4%202010.2%202111.4%202211.7%2023+4%海外营收额海外营收占总营收百分比2023年，5,364家A股上市公司的海外收入占其总收入的比例达到约12%根据第三方数据市场概览5|OC&C Strategy Consultants 2024从行业来看，医疗健康、信息技术与先进制造业有着最多的中国出海企业资料来源：百炼智能、OC&C分析出海企业行业分布截止2022年末，%1市场概览29%25%14%12%10%10%0%2022医疗与健康信息技术 先进制造交通与运输消费品与零售文娱金融科技1

4、.基于26,715家出海企业，未计入跨境电商企业例子未计入跨境电商根据第三方数据6|OC&C Strategy Consultants 2024聚焦消费品和零售行业，全球化趋势在各子赛道均普遍存在市场概览中国消费品与零售出海品牌资料来源：霞光智库、OC&C分析其它食品、饮料与餐饮服装、鞋类与配件美妆与护肤电器与3C部分举例7|OC&C Strategy Consultants 2024不同行业玩家往往侧重不同市场 3C与服饰业更关注于欧美市场，餐饮与美妆行业则更集中在东南亚市场不同行业的全球扩张目的地前五名资料来源：中国海关、番茄资本、东方证券、专家访谈、OC&C分析餐饮服装与鞋类东南亚北美大

5、洋洲欧洲东亚39%30%11%9%9%中国餐饮品牌海外首站门店分布%，2023Shein销售额按地区分布%，2021东南亚美国日本中东77%35%31%27%中国中国26家美妆品牌家美妆品牌1在全球的分布在全球的分布%，20221.包括完美日记、花西子、雅优泉、滋色、卡婷与其它21个品牌，因为某些品牌存在于多个海外市场，各品牌分布占比总和大于100%中国手机出口目的地Top5%，2023美国亚洲欧洲东盟南/中美洲23%16%14%11%6%美国欧洲中东东南亚其它33%30%17%8%12%3C美妆因饮食文化接近，中国的食品、饮料与餐饮品牌倾向于往就近的市场扩张以及有许多华人侨民的西方国家服装与

6、鞋类因其价格优势及市场规模，主要出口欧美市场同时，东南亚、中东市场也日益受到关注由于美国市场的绝对规模，3C的第一大出口目的地仍然是美国，其次是亚洲和欧盟中国的手机因其性价比而受到这些地区的欢迎因文化与审美更贴合亚洲消费者，中国美妆品牌主要在亚洲国家扩张由于性价比优势，东南亚是美妆热门的出海目的地西方国家亚洲与新兴国家市场概览以Shein作为指标8|OC&C Strategy Consultants 2024目录第一部分中国企业出海的最新动态第二部分中企出海面临的主要挑战第三部分出海需要解决的核心问题第四部分OC&C如何为您保驾护航9|OC&C Strategy Consultants 202