Launchmetrics：衡量美的营销成功（英文版）（14页）.pdf

1、衡量你的公关和媒体策略对于理解这些行为对整体品牌绩效的影响至关重要。然而，如何将媒体提及的内容转化为有形的东西来证明投资回报率(ROI)一直是一个挑战。美容品牌投入巨额预算来扩大品牌知名度，希望与消费者建立更大的联系。在目前的形势下，效率同样重要，因此每投入一美元都必须为公司带来明显的回报。为了说明公关工作对品牌的影响，关键是要在网上、印刷品和社交媒体上有效地衡量你的战略。了解如何设定明智的目标，在监控品牌或活动之前问自己正确的问题，以及知道什么类型的报告最适合公司内外不同的利益相关者，这些都是像专业人士一样进行公关的决定性因素。在这个简短的指南中，我们将尝试回答所有这些问题。我们希望你会发现

2、它有用!在监控你的品牌和衡量你的公关努力之前，有6个关键问题：在你开始衡量你的媒体策略之前，确定你的目标是很重要的。你想了解你的品牌在全球的影响力吗?是否有一个特定的产品线，你想重点?这将是必不可少的定义最佳关键字和设置为您的公关监测饲料。许多品牌宣传活动都有自己的概念和独特的信息，因此潜在的媒体提及可能会被忽视。因此，重要的是你要考虑到所有的活动和倡议-经常性或一次性-这是你的品牌意识战略的一部分，包括任何相关的标签，关键字，或在你的媒体监控设置条款。并不是所有的公司都有一个独特或独家的品牌名称。在媒体监控过程中，许多人会与普通的名字或词语竞争，这些名字或词语会在你的报道中产生噪音。这就是为什么使用一个足够灵活的工具来提供关键字关联和排除的可能性是很重要的。只有这样，通过消除所有可能的噪音，你才能真正了解你的品牌的影响。品牌很可能已经在该行业内确定了一些名字，这些名字的出现将为公司带来巨大的价值。你可能有意见领袖，你已经建立了关系，甚至战略合作伙伴谁将经常与你的品牌。在为媒体策略设置监视源时，所有这些名称都是相关的。不仅是为了跟踪他们的提及，而且因为你可能想用一种特殊的方式标记他们，以便将来提取特定的报告。