界面：中国可持续消费报告—小康社会之下的可持续消费新趋势（36页）.pdf

1、二线城市是可持续消费的忠实粉在非一线城市(二线、三线及其他)的人群中，意识先行者的比例远高于一线城市。98.3%来自二线城市的人群和69.8%来自三线城市及以下地区的群体被认为是意识先行者。而仅有47%的一线城市人群认为自己是消费践行者，远低于其他地区。身处于二三线城市的人群对可持续消费有较高的认可，同时对自身日常的可持续消费行为比一线城市更为自信。而对于一线城市的消费者而言，城市的工作压力使人们践行可持续生活方式的时间成本和门槛变得更高，另一方面，一线和新一线城市群体对可持续消费可能有更高的要求和期待，导致对自身是否是可持续消费践行者有更严格的评判标准。大龄青年是可持续消费的主力军从年龄段比

2、例来看，在21-40岁的人群中，意识先行者的比例是最高的，特别是在31-40岁年龄段最为显著。31-40岁的人群占全样本量的24.96%，其中有72.4%为意识先行者。21-30岁的人群占全样本量的32.86%，其中67.9%的人认为自己正在践行可持续的生活方式。综合整体样本来看，大龄青年是构成意识先行者的主要力量，也是促进可持续消费发展的主力军。可持续消费人群中，女人能顶半边天，男人也可以尽管女性中的意识先行者比例更高，但是男女差别并没有那么大。根据调研显示，每100位男性，有60人认为自己在积极践行可持续的消费方式，每100位女性中有62人。整体上，公众对自身践行可持续生活基本认同，这也是

3、推动可持续消费的社会基础。暖衣足食的“小自足”人群,更容易自我认同可持续的生活理念收入在12-24万的人群中，意识先行者的比例比其他收入群体更高。数据显示，每100位收入在12-24万的受访者中，至少有70人为意识先行者，占比超过于全样本量的16%。然而，收入在12万元以下、24万元以上的意识先行者则比例较低，特别是24万元以上的收入人群，每100人中只有50人为意识先行者。对于12-24万元收入的人群来说，可能由于收入水平尚可，生活能够自足，同时又没有宽裕到可以随心所欲消费的程度。他们在根据自己喜好和价值观进行购物的同时，也会选择适量、共享、节约资源的生活和消费方式，更贴近可持续消费的理念。